Agencia SEO local Andalucía Sevilla

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¿De qué forma puede mejorar

el posicionamiento web

el sitio web de su empresa?

¿Puede el posicionamiento web local en Andalucía, Sevilla ayudarnos a ser más visibles en los resultados de búsqueda orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el posicionamiento web es el conjunto de técnicas destinadas a mejorar la situación de un sitio en los resultados orgánicos de los distintos buscadores web.

Por lo general, estas técnicas se centran casi solamente en Google, ya que este mega motor de exploración recibe entre el 90 y el noventa y seis por ciento de las búsquedas mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, hablamos de una visión muy general. ¿Pero qué sucede con la búsqueda local o el posicionamiento en buscadores local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿De qué trata el posicionamiento web local en Andalucía, Sevilla?

El posicionamiento SEO local es un conjunto de técnicas para aumentar la visibilidad de un lugar o de un comercio on line en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de su ubicación geográfica actual.

O, lo que es aproximadamente lo mismo, cerciorarse de que el lugar de un negocio que tiene una tienda física o bien ofrece un servicio en una zona geográfica concreta sea encontrada por los clientes del servicio potenciales que están en esa zona y realizan prospecciones relacionadas con ese negocio.

Esto no quiere decir que el posicionamiento SEO local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página en un campo más global.

De veras, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayor parte de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Andalucía, Sevilla: la gran mayoría de sus clientes del servicio viven en Andalucía, Sevilla o bien tienen sus negocios en la urbe o cerca de ella.


¿Para qué sirve el posicionamiento web local?

La presencia en Internet se ha transformado en un factor clave que cualquier empresa debe tener en consideración, especialmente si quiere alcanzar sus objetivos en un mercado poquito a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha perturbado por completo la forma en que las personas se relacionan con las marcas y las empresas.

Hace apenas diez años, un usuario decidía adquirir (o no adquirir) un producto o bien servicio basándose en la información que las marcas proporcionaban en sus campañas de publicidad.

Hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las dos direcciones.

Primeramente, aclaremos que el objetivo del posicionamiento web en general no es solo lograr que nuestra página o bien blog se posicione en los primeros resultados de la búsqueda, sino más bien asimismo impulsar más ventas y conversiones.

Si bien estos 2 objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tomar en consideración que la clasificación es solo un medio para lograr un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. De esta forma, no solo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra página (los buenos contenidos siempre y en toda circunstancia y en todo momento se comparten), sino además edificamos una imagen asociada a un término positivo.

Pero por si fuera poco con lo precedente, también respetamos uno de los principios de influencia de Cialdini (el de la reciprocidad), conforme el cual «para percibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el posicionamiento en buscadores local tan preciso como el posicionamiento en buscadores efectuado en perímetros geográficos más amplios?

La contestación es sí.

A nivel local, el mercado comercial – singularmente en las urbes medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el planeta globalizado de hoy, nuestros contricantes pueden encontrarse en cualquier parte del planeta.

Y este factor de proximidad geográfica al usuario que nos busca puede jugar en nuestro favor, especialmente si tomamos en consideración que Google Maps juega un papel esencial en un caso así.

Por tanto, robustecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

En consecuencia, no hay duda de que estar entre los primeros resultados de la búsqueda en Google garantiza un aumento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o bien largo plazo, aun en este ámbito local.

¿Cuáles son las ventajas del SEO local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o bien producto que podamos distribuir de forma más global, estas técnicas que nos ayudan a geolocalizar nuestros resultados de la búsqueda se vuelven prácticamente imprescindibles para la salud comercial de la empresa.

Y, como he explicado en el punto anterior, preferimos este componente geográfico y la cercanía al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no hablar de que asimismo nos hacemos más visibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad incomparable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es así, veamos los próximos datos:
Alrededor del 50 por cien de los clics que hacen los usuarios tras una exploración se generan en el primer enlace de los resultados orgánicos, esto es, en aquellos cuya situación es resultado natural de la indexación que los robots de Google creen que se ha ganado una determinada página.

Como afirmábamos, los beneficios del posicionamiento local son evidentes, como prueban los datos de una investigación realizado hace unos años:

El 71 por ciento de los clics los reciben las tres primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada exploración, mientras que todos los otros deben conformarse con el veintinueve por cien sobrante.

Hoy en día, el posicionamiento SEO no solo es necesario para competir en un mercado sobresaturado, sino también contribuye significativamente a construir la imagen de marca de nuestra empresa en la urbe o pueblo donde se encuentran sus principales clientes.

¿Cómo puedo hacer SEO local para mi lugar?

Ya antes de empezar a tomar medidas concretas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

1º Delimitar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.

2º Determinar el ámbito geográfico de influencia.

3º Delimitar nuestro público objetivo y el buyer persona.

4º Identificar las keywords que mejor definen a la empresa.

5º Escoger las keywords que contienen nuestros factores de ubicación.

6º Identificar y examinar nuestra competencia, local o bien no, directa o bien indirecta.

7º Registrar y completar nuestro perfil en Google My Business.

8º Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Precise su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de repercusión y su cliente ideal.

Es fundamental que este primer paso se haga con rigor, pues a partir de él se buscan las keywords, esto es, las que más seguramente procurarán los clientes en Google para encontrar un determinado servicio o bien producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué forma rastrean los usuarios y de qué manera muestra Google los resultados locales?

Cada género de pretensión de busca tiene su idiosincrasia, ya sea geolocalizada o no.

Así, cuando un usuario efectúa una demanda, Google trata de interpretar lo que pide. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma decisiones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que cree que son los mejores resultados.

Pongamos un ejemplo:

«Imaginemos que un usuario de Andalucía, Sevilla precisa que le reparen la instalación de agua de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «fontanero Andalucía, Sevilla» o «fontanero» – «fontaneros urgentes Andalucía, Sevilla» o bien «fontaneros urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la búsqueda.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que vivo en Andalucía (provincia de Sevilla) y estoy haciendo la búsqueda desde esta ciudad, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «fontanero Andalucía, Sevilla», que es una búsqueda bastante genérica pero sucinta y ciertamente local.

Otra persona busca «fontanero» mas en la misma urbe de Andalucía, Sevilla. En este caso, Google prioriza los datos de ubicación que puede obtener mediante el seguimiento de tu dirección IP o, si buscas en tu móvil o bien tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué forma la gente busca y lo que Google les muestra: Deseamos un «fontanero Andalucía, Sevilla», mas hacemos esta solicitud desde la urbe de Amsterdam.

Aquí hay una clara contradicción entre el lugar donde se halla la persona y lo que busca, mas en estos casos podemos terminar que Google siempre y en todo momento prioriza la pretensión de demanda sobre la ubicación geográfica y nos enseña resultados de Andalucía, Sevilla.

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las keywords

Keywords que se deberían emplearse

Existen esencialmente 3 géneros de keywords: head tail, middle tail y long tail.

  1. Head Tail: son consultas de búsquedas muy amplias que acostumbran a tener un alto volumen de demanda y competencia (ejemplo: blog, web, casa, etc).
  2. Middle Tail: búsquedas un tanto más específicas mas aún generales (ejemplo: blog de tendencia, página, casa en Andalucía, Sevilla).
  3. Long tail: prospecciones muy específicas que habitúan a tener poca competencia (ejemplo: de qué forma crear un weblog de tendencia, de qué forma crear una web sin costo, dónde puedo comparar una casa en Andalucía, Sevilla).

Los primeros, como puedes entender, son los que tienen un gran número de búsquedas y demasiada competencia para posicionarlos sencillamente.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y acostumbra a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más recomendable.

Conque para el posicionamiento en buscadores local, es sensiblemente más rentable emplear múltiples palabras clave de media y larga cola que estén relacionadas directamente con nuestros servicios o negocio y que además de esto tengan un componente local, como en el ejemplo precedente.

Herramientas para encontrar las mejores palabras clave para su SEO local

Para localizar las mejores keywords, es recomendable comenzar con el Planificador de palabras clave de Google Adwords, si bien no es conveniente basar todo el análisis en él, en tanto que en los últimos meses ya no da a sus usuarios el volumen de búsquedas preciso de las palabras clave.

Actualmente, esta herramienta solo da un rango de números, cuya baja precisión ha de ser complementada con el empleo de otras herramientas de análisis de keywords como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras.

¿Todo lo qué hay que tener en consideración en el momento de crear contenidos?

Un aspecto a tener en consideración es el tamaño de los móviles en comparación con las pantallas de los computador.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy, muy diferentes hace que tiendan a emplear menos el teclado y a hallar la información que procuran en Google lo más de forma rápida posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan derechos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, mas asimismo hay que evitar (a toda costa) caer en la intrascendencia.

Además, sobre todas y cada una de las cosas, debemos esforzarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para escribir apropiadamente un contenido de calidad, debemos tener en cuenta tanto la confiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro sitio como el alcance de un análisis detallado que pueda suprimir todas y cada una de las dudas del usuario.

Es aconsejable, antes de comenzar a redactar, echar una ojeada al contenido de los sitios de nuestros contendientes para comprobar lo que no aseveran y decirlo ya antes que .

Además, el lugar debe eludir los contenidos redundantes o duplicados y los fallos de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen posicionamiento SEO local es la implementación de un excelente diseño adaptativo en nuestra web, en la estructura de los textos que aumentan la eficacia de las búsquedas en Google desde un móvil o bien tablet y por lo tanto la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, aun en un corto plazo, será poco a poco más necesario extraer las keywords a través de un análisis que incluya los datos de la búequeda por voz, que es muy, muy, muy diferente de la busca tradicional.

Ciertas técnicas de posicionamiento en buscadores local a tener en consideración

Un buen punto de partida para el SEO local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

► Nombre
► Dirección
► Horario de atención al público
► Teléfono
El empleo de etiquetas y meta descripciones en cada página de nuestro sitio web asimismo es esencial.

En el caso del posicionamiento web en buscadores local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o etiquetas que hacen referencia a la localización geográfica.

Asimismo es conveniente incluir el nombre de la ciudad en algunos de los títulos de nuestras páginas, pero siempre y en todo momento de forma natural.

Por otro lado, la página o mapa geográfico debe mostrar claramente a los motores de búsqueda la ubicación exacta de nuestro negocio. No se trata de una acción innecesaria, pues ya hemos indicado meridianamente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Esta acción es absolutamente precisa

Y no sólo pues ni el algoritmo ni el posicionamiento SEO son infalibles, sino por el hecho de que hay muchas urbes con exactamente el mismo nombre en el mundo.

Por otra parte, incorporar una ubicación a Google Maps (y optimizar nuestra web en consecuencia en Search Console) añade más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué forma un administrador web usa sus herramientas.

Por este motivo, es muy, muy recomendable darse de alta en Google My Business, una plataforma que nos deja administrar absolutamente nuestro negocio.

Quiero destacar una cosa fundamental, y es que siempre debemos incluir una administración eficiente y precisa de las redes sociales en todo cuanto hagamos.

Pero… ¿Por qué razón?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto mucho más efectivo que a nivel global, por el hecho de que hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una ciudad o bien país concreto.

Algo que nadie puede dudar es que el fomento de las recensiones y opiniones de nuestros clientes en Google Maps repercutirá positivamente en nuestra localización, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora sin duda catapultará nuestra imagen como autoridad.

Para finalizar, hay que tomar en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra página web local, como la incorporación de links a citas de directorios locales de calidad o bien a webs que comparten nuestra región o bien localización.

Indexación por parte de Google

Como se ha mentado previamente, la manera en que Google indexa las páginas ha perturbado.

En el sitio web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es pronosticar la pretensión de busca de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo primordial es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por ello, aparte de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es conveniente agregar microdatos y microformatos en el código de nuestra página web, en tanto que esto puede marcar la diferencia con nuestros contendientes directos.

Se trata de dos sistemas de marcado basados en los requisitos de el sitio web semántica.

Añaden significado a nuestra web y dan al usuario información más específica sobre nuestra empresa, como su localización, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la una parte de nuestros clientes del servicio o bien los futuros sucesos que se organizarán.

Los microformatos se hallan en el sitio microformats.com y acostumbran a ser más difíciles de incorporar que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a entender qué es el posicionamiento web en buscadores local y qué debo tener en cuenta para prosperar mi negocio on line.

Pero lo que jamás debes dejar de valorar es si esta estrategia es la conveniente para tu negocio para sacarle el máximo provecho.

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