Agencia SEO local Bucaramanga Santander

Agencia SEO local Bucaramanga Santander

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¿De qué manera puede mejorar

el posicionamiento web en buscadores local

en la página web de su negocio?

¿Puede el SEO local en Bucaramanga, Santander ayudarnos a ser más perceptibles en los resultados de la búsqueda orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el posicionamiento en buscadores es el conjunto de técnicas destinadas a prosperar la situación de un lugar en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores web.

Generalmente, estas técnicas se centran casi solamente en Google, puesto que este mega motor de búsqueda recibe entre el noventa y el 96 por 100 de las pesquisas mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, hablamos de una visión muy general. ¿Pero qué ocurre con la búsqueda local o bien el posicionamiento web local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿De qué trata el posicionamiento en buscadores local en Bucaramanga, Santander?

El posicionamiento en buscadores local es un conjunto de técnicas para aumentar la visibilidad de un lugar o bien de un comercio online en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de su ubicación geográfica actual.

O, lo que es aproximadamente lo mismo, cerciorarse de que el sitio de un negocio que tiene una tienda física o bien ofrece un servicio en una zona geográfica específica sea encontrada por los clientes potenciales que están en esa zona y efectúan prospecciones relacionadas con ese negocio.

Esto no desea decir que el posicionamiento en buscadores local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página en un campo más global.

De veras, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayoría de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Bucaramanga, Santander: la enorme mayoría de sus clientes viven en Bucaramanga, Santander o tienen sus negocios en la ciudad o cerca de ella.


¿Para qué sirve el SEO local?

La presencia en Internet se ha transformado en un factor clave que cualquier empresa debe tener en consideración, de forma especial si quiere lograr sus objetivos en un mercado poco a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha alterado por completo la manera en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.

Hace apenas diez años, un cliente del servicio decidía adquirir (o bien no adquirir) un producto o servicio basándose en la información que las marcas daban en sus campañas de publicidad.

Hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las 2 direcciones.

En primer lugar, aclaremos que la meta del SEO en general no es solo conseguir que nuestra web o bien blog se posicione en los primeros resultados de búsqueda, sino asimismo impulsar más ventas y conversiones.

Aunque estos dos objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tener en consideración que la clasificación es solo un medio para alcanzar un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. Así, no sólo logramos más y mejor tráfico a nuestra web (los buenos contenidos siempre y en todo momento y en todo momento se comparten), sino además de esto edificamos una imagen asociada a un término positivo.

Mas por si no fuera suficiente con lo precedente, además respetamos uno de los principios de repercusión de Cialdini (el de la reciprocidad), según el que «para percibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el posicionamiento web en buscadores local tan preciso como el posicionamiento SEO realizado en perímetros geográficos más extensos?

La respuesta es sí.

A nivel local, el mercado comercial – de forma especial en las ciudades medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el planeta globalizado de el día de hoy, nuestros competidores pueden encontrarse en cualquier una parte del mundo.

Y este factor de cercanía geográfica al usuario que nos busca puede jugar en nuestro favor, en especial si tenemos en cuenta que Google Maps juega un papel esencial en un caso de esta forma.

En consecuencia, fortalecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por consiguiente, no cabe duda de que estar entre los primeros resultados de búsqueda en Google garantiza un aumento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o bien largo plazo, incluso en este campo local.

¿Cuáles son las ventajas del posicionamiento en buscadores local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos asisten a geolocalizar nuestros resultados de búsqueda se vuelven casi imprescindibles para la salud comercial de la empresa.

Y, como he explicado en el punto anterior, preferimos este componente geográfico y la proximidad al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no charlar de que además nos hacemos más perceptibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad inigualable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es de esta forma, veamos los próximos datos:
Alrededor del 50 por cien de los clics que hacen los usuarios tras una prospección se producen en el primer enlace de los resultados orgánicos, o sea, en aquellos cuya posición es resultado natural de la indexación que los robots de Google consideran que se ha ganado una determinada página.

Como afirmábamos, los beneficios del posicionamiento local son evidentes, como demuestran los datos de una investigación realizado hace unos años:

El 71 por ciento de los clicks los reciben las 3 primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada indagación, al paso que todos los demás deben conformarse con el 29 por cien excedente.

Hoy en día, el posicionamiento web en buscadores no sólo es preciso para competir en un mercado saturado, sino que asimismo contribuye significativamente a construir la imagen de marca de nuestra empresa en la ciudad o bien pueblo donde se encuentran sus principales clientes del servicio.

¿De qué forma puedo hacer posicionamiento web en buscadores local para mi sitio web?

Antes de empezar a tomar medidas específicas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

► Delimitar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.

► Determinar el campo geográfico de influencia.

► Delimitar nuestro público objetivo y el buyer persona.

► Identificar las palabras clave que mejor definen a la compañía.

► Seleccionar las keywords que tienen nuestros factores de localización.

► Identificar y examinar nuestra competencia, local o no, directa o indirecta.

► Registrar y completar nuestro perfil en Google My Business.

► Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Detalle su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de repercusión y su usuario ideal.

Es esencial que este primer paso se haga con rigor, pues a partir de él se procuran las keywords, esto es, las que más seguramente intentarán los clientes en Google para hallar un determinado servicio o producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué forma exploran los usuarios y de qué forma muestra Google los resultados locales?

Cada género de intención de búsqueda tiene su idiosincrasia, de esta forma sea geolocalizada o bien no.

Así, en el instante en que un usuario realiza una prospección, Google trata de interpretar lo que solicita. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que considera que son los mejores resultados.

«Pongamos que un usuario de Bucaramanga, Santander precisa que le reparen el techo de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «pladurista Bucaramanga, Santander» o bien «pladurista» – «pladuristas urgentes Bucaramanga, Santander» o «pladuristas urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la búsqueda.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que vivo en Bucaramanga (provincia de Santander) y hago la búsqueda desde esta urbe, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «pladuristaBucaramanga, Santander», que es una demanda bastante genérica mas sucinta y ciertamente local.

Otra persona busca «pladurista» mas en exactamente la misma ciudad de Bucaramanga, Santander. En un caso así, Google prioriza los datos de localización que puede conseguir mediante el seguimiento de tu dirección IP o bien, si buscas en tu móvil o tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué forma la gente busca y lo que Google les muestra: Deseamos un «pladurista Bucaramanga, Santander», pero hacemos esta petición desde la urbe de Los Angeles.

Aquí hay una clara contradicción entre el sitio donde se encuentra la persona y lo que busca, mas en estos casos podemos terminar que Google siempre y en toda circunstancia y en toda circunstancia prioriza la pretensión de búsqueda sobre la localización geográfica y nos enseña resultados de Bucaramanga, Santander.

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las palabras clave

¿Cuáles Keywords deben utilizarse?

Existen básicamente 3 tipos de palabras clave: head tail, middle tail y long tail.

  • Head tail: son consultas de exploración amplísimas que acostumbran a tener un alto volumen de búsqueda y competencia (ejemplo: weblog, web, casa, etc).
  • Middle Tail: demandas un tanto más específicas pero todavía generales (ejemplo: weblog de moda, página, casa en Bucaramanga, Santander).
  • Long tail: búsquedas muy específicas que suelen tener poca competencia (ejemplo: cómo crear un blog de tendencia, de qué manera crear una web gratis, dónde puedo cotejar una casa en Bucaramanga, Santander).

Los primeros, como puedes comprender, son los que tienen un gran número de prospecciones y demasiada competencia para posicionarlos de forma fácil.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y acostumbra a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más conveniente.

Conque para el SEO local, es considerablemente más rentable emplear múltiples keywords de media y larga cola que estén directamente relacionadas con nuestros servicios o bien negocio y que además tengan un componente local, como en el ejemplo anterior.

Herramientas para encontrar las mejores keywords para su SEO local

Para localizar las mejores keywords, es conveniente iniciar con el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, aunque no es aconsejable fundamentar todo el análisis en él, en tanto que en los últimos meses ya no da a sus usuarios el volumen de demanda exacto de las palabras clave.

En la actualidad, esta herramienta solo proporciona un rango de números, cuya baja precisión ha de ser complementada con el uso de otras herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras.

¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de crear contenidos?

Un aspecto a tener en consideración es el tamaño de los móviles en comparación con las pantallas de los PC.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy, muy diferentes hace que tiendan a emplear menos el teclado y a hallar la información que buscan en Google lo más de manera rápida posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan derechos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, mas asimismo hay que eludir (a toda costa) caer en la intrascendencia.

Además, sobre todas las cosas, debemos esforzarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para redactar correctamente un contenido de calidad, debemos tener en cuenta tanto la fiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro sitio como el alcance de un análisis exhaustivo que pueda quitar todas las dudas del usuario.

Es recomendable, ya antes de empezar a redactar, echar un vistazo al contenido de los sitios de nuestros competidores para comprobar lo que no afirman y decirlo antes que ellos.

Además, el lugar debe eludir los contenidos redundantes o duplicados y los fallos de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen SEO local es la implementación de un excelente diseño adaptativo en nuestra web, en la estructura de los textos que aumentan la efectividad de las prospecciones en Google desde un móvil o bien tablet y por lo tanto la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, incluso en un corto plazo, será cada vez más preciso extraer las palabras clave a través de un análisis que incluya los datos de la búsqueda por voz, que es muy diferente de la búsqueda tradicional.

Ciertas técnicas de SEO local a tomar en consideración

Un buen punto de inicio para el posicionamiento en buscadores local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

► Nombre
► Dirección
► Horario de atención al público
► Teléfono
El uso de etiquetas y meta descripciones en todos y cada página de nuestro sitio también es esencial.

En el caso del posicionamiento web en buscadores local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o bien etiquetas que hacen referencia a la localización geográfica.

Asimismo es conveniente incluir el nombre de la urbe en ciertos títulos de nuestras páginas, pero siempre y en toda circunstancia de forma natural.

Por otro lado, la página o mapa geográfico debe enseñar meridianamente a los motores de búsqueda la localización exacta de nuestro negocio. No se trata de una acción superflua, puesto que ya hemos indicado claramente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Esta acción es absolutamente necesaria

Y no solo porque ni el algoritmo ni el posicionamiento en buscadores son infalibles, sino más bien porque hay muchas ciudades con exactamente el mismo nombre en el planeta.

Por otro lado, añadir una ubicación a Google Maps (y optimizar nuestra web en consecuencia en Search Console) añade más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué manera un webmaster utiliza sus herramientas.

Por este motivo, es muy, muy aconsejable registrarse en Google My Business, una plataforma que nos deja administrar totalmente nuestro negocio.

Deseo resaltar una cosa muy importante, y es que siempre y en todo momento debemos incluir una administración eficaz y precisa de las redes sociales en todo cuanto hagamos.

Mas… ¿Por qué?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto mucho más efectivo que a nivel global, porque hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una ciudad o bien país concreto.

Algo que absolutamente nadie puede dudar es que el fomento de las recensiones y opiniones de nuestros clientes en Google Maps repercutirá de forma positiva en nuestra ubicación, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora indudablemente lanzará nuestra imagen como autoridad.

Para finalizar, hay que tener en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra web local, como la incorporación de enlaces a citas de directorios locales de calidad o bien a webs que comparten nuestra zona o localización.

Indexación por la parte de Google

Como se ha citado previamente, la forma en que Google indexa las páginas ha perturbado.

En la página web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es pronosticar la pretensión de búsqueda de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo principal es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por ello, aparte de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es conveniente agregar microdatos y microformatos en el código de nuestra web, en tanto que esto puede marcar la diferencia con nuestros contricantes directos.

Se trata de 2 sistemas de marcado basados en los requisitos de la web semántica.

Añaden significado a nuestra web y dan al usuario información más concreta sobre nuestra empresa, como su localización, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la parte de nuestros clientes o bien los futuros sucesos que se organizarán.

Los microformatos se hallan en el sitio web microformats.com y habitúan a ser más complicados de añadir que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a comprender qué es el posicionamiento SEO local y qué debo tomar en consideración para mejorar mi negocio en línea.

Pero lo que nunca debes dejar de valorar es si esta estrategia es la adecuada para tu negocio para sacarle el máximo partido.

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