Agencia SEO local Évora Alentejo

Agencia SEO local Évora Alentejo

Indice

¿De qué forma puede ayudar

el posicionamiento SEO local

a la web de su negocio?

¿Puede el posicionamiento web en buscadores local en Évora, Alentejo asistirnos a ser más perceptibles en los resultados de la prospección orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el SEO es el conjunto de técnicas destinadas a prosperar la situación de un lugar en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

Normalmente, estas técnicas se centran prácticamente únicamente en Google, puesto que este mega motor de búsqueda recibe entre el noventa y el 96 por ciento de las exploraciones mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, hablamos de una visión muy general. ¿Pero qué sucede con la búsqueda local o el posicionamiento SEO local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿Qué es el posicionamiento web en buscadores local en Évora, Alentejo?

El SEO local es un conjunto de técnicas para aumentar la visibilidad de un sitio web o de un comercio on-line en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de su localización geográfica actual.

O bien, lo que es aproximadamente lo mismo, asegurarse de que la página web de un negocio que tiene una tienda física u ofrece un servicio en una zona geográfica específica sea encontrada por los clientes del servicio potenciales que están en esa zona y realizan demandas relacionadas con ese negocio.

Esto no quiere decir que el posicionamiento web local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página web en un campo más global.

En verdad, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayor parte de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Évora, Alentejo: la enorme mayoría de sus clientes viven en Évora, Alentejo o bien tienen sus negocios en la urbe o cerca de ella.

Por lo tanto, la estrategia de posicionamiento web debe centrarse prácticamente eminentemente en el nivel local, mas asimismo en un nivel un tanto más regional.


¿Para qué exactamente vale el posicionamiento SEO local?

La presencia en Internet se ha transformado en un factor clave que cualquier empresa debe tener en consideración, especialmente si quiere conseguir sus objetivos en un mercado poquito a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha perturbado por completo la manera en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.

Hace apenas diez años, un usuario decidía adquirir (o bien no adquirir) un producto o bien servicio basándose en la información que las marcas daban en sus campañas publicitarias.

El día de hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las dos direcciones.

Primeramente, aclaremos que el propósito del posicionamiento SEO normalmente no es solo conseguir que nuestra web o bien weblog se posicione en los primeros resultados de la búsqueda, sino también impulsar más ventas y conversiones.

Si bien estos dos objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tomar en consideración que la clasificación es solo un medio para lograr un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. De esta forma, no solo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra página (los buenos contenidos siempre y en todo momento y en toda circunstancia se comparten), sino más bien además de esto construimos una imagen asociada a un término positivo.

Mas por si fuera poco con lo precedente, además respetamos uno de los principios de influencia de Cialdini (el de la reciprocidad), conforme el que «para percibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el SEO local tan preciso como el posicionamiento web efectuado en perímetros geográficos más amplios?

La contestación es sí.

A nivel local, el mercado comercial – especialmente en las ciudades medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el planeta globalizado de hoy, nuestros competidores pueden encontrarse en cualquier una parte del planeta.

Y este factor de proximidad geográfica al usuario que nos busca puede jugar a nuestro favor, especialmente si tomamos en cuenta que Google Maps juega un papel importante en este caso.

Por lo tanto, reforzar esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por ende, está claro que estar entre los primeros resultados de búsqueda en Google garantiza un incremento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o largo plazo, aun en este ámbito local.

¿Cuáles son los beneficios del posicionamiento SEO local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos ayudan a geolocalizar nuestros resultados de búsqueda se vuelven prácticamente imprescindibles para la salud comercial de la compañía.

Y, como he explicado en el punto precedente, preferimos este componente geográfico y la proximidad al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no charlar de que además nos hacemos más perceptibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad incomparable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es así, veamos los próximos datos:
Alrededor del cincuenta por cien de los clicks que hacen los usuarios tras una prospección se producen en el primer enlace de los resultados orgánicos, o sea, en aquellos cuya posición es resultado natural de la indexación que los robots de Google creen que se ha ganado una determinada página.

Como afirmábamos, las ventajas del posicionamiento local son evidentes, como prueban los datos de una investigación efectuado hace unos años:

El 71 por ciento de los clicks los reciben las 3 primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada indagación, al paso que todos los otros deben conformarse con el 29 por ciento sobrante.

Hoy en día, el posicionamiento web no solo es necesario para competir en un mercado sobresaturado, sino también contribuye significativamente a construir la imagen de marca de nuestra empresa en la urbe o bien pueblo donde se encuentran sus principales clientes del servicio.

¿De qué forma puedo hacer posicionamiento web en buscadores local para mi sitio web?

Ya antes de comenzar a tomar medidas específicas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

► Acotar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.

► Determinar el ámbito geográfico de repercusión.

► Delimitar nuestro público objetivo y el buyer persona.

► Identificar las keywords que mejor definen a la compañía.

► Seleccionar las palabras clave que poseen nuestros factores de localización.

► Identificar y examinar nuestra competencia, local o bien no, directa o bien indirecta.

► Registrar y completar nuestro perfil en Google My Business.

► Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Defina su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de influencia y su usuario ideal.

Es fundamental que este primer paso se haga con rigor, porque a partir de él se buscan las keywords, esto es, las que más probablemente procurarán los clientes en Google para hallar un determinado servicio o bien producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué manera indagan los usuarios y de qué forma muestra Google los resultados locales?

Cada género de intención de busca tiene su propia idiosincrasia, ya sea geolocalizada o bien no.

Así, cuando un usuario efectúa una demanda, Google trata de interpretar lo que pide. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que cree que son los mejores resultados.

Pongamos un ejemplo:

«Imaginemos que un usuario de Évora, Alentejo precisa que le reparen la instalación de agua de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «fontanero Évora, Alentejo» o bien «fontanero» – «fontaneros urgentes Évora, Alentejo» o bien «fontaneros urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la prospección.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que residimos en Évora (provincia de Alentejo) y hago la búsqueda desde esta ciudad, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «fontanero Évora, Alentejo», que es una búsqueda bastante genérica mas sucinta y efectivamente local.

Otra persona busca «fontanero» mas en la misma urbe de Évora, Alentejo. En este caso, Google prioriza los datos de ubicación que puede obtener a través de el seguimiento de tu dirección IP o bien, si buscas en tu móvil inteligente o tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué manera la gente busca y lo que Google les muestra: Queremos un «fontanero Évora, Alentejo», pero hacemos esta solicitud desde la urbe de Londres.

Aquí hay una clara contradicción entre el sitio donde se halla la persona y lo que busca, pero en estos casos podemos acabar que Google siempre y en toda circunstancia prioriza la intención de búsqueda sobre la ubicación geográfica y nos muestra resultados de Évora, Alentejo.

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las keywords

¿Cuáles keywords deben utilizarse?

Existen esencialmente tres géneros de keywords: head tail, middle tail y long tail.

  • Head tail: son consultas de búsqueda muy, muy amplias que acostumbran a tener un alto volumen de demanda y competencia (ejemplo: blog, web, casa, etc).
  • Middle Tail: búsquedas un tanto más específicas pero todavía generales (ejemplo: blog de tendencia, página web, casa en Évora, Alentejo).
  • Long tail: búsquedas muy específicas que suelen tener poca competencia (ejemplo: de qué forma crear un weblog de tendencia, de qué forma crear una web gratis, dónde puedo cotejar una casa en Évora, Alentejo).

Los primeros, como puedes entender, son los que tienen un elevado número de exploraciones y demasiada competencia para posicionarlos fácilmente.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y habitúa a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más conveniente.

Así que para el posicionamiento web en buscadores local, es considerablemente más rentable usar múltiples keywords de media y larga cola que estén relacionadas directamente con nuestros servicios o negocio y que además de esto tengan un componente local, como en el ejemplo anterior.

Herramientas para encontrar las mejores keywords para su posicionamiento en buscadores local

Para localizar las mejores palabras clave, es conveniente iniciar con el Planificador de keywords de Google Adwords, aunque no es aconsejable fundamentar todo el análisis en él, en la medida en que en los últimos meses ya no da a sus usuarios el volumen de búsquedas preciso de las keywords.

Actualmente, esta herramienta sólo proporciona un rango de números, cuya baja precisión ha de ser complementada con el empleo de otras herramientas de análisis de keywords como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras.

¿Todo lo qué hay que tener en cuenta a la hora de crear contenidos?

Un aspecto a tener en consideración es el tamaño de los móviles en comparación con las pantallas de los computador.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy, muy diferentes hace que tiendan a usar menos el teclado y a encontrar la información que buscan en Google lo más de manera rápida posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan directos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, pero también hay que evitar (a toda costa) caer en la irrelevancia.

Además, por encima de todas las cosas, debemos esmerarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para escribir adecuadamente un contenido de calidad, debemos tener en consideración tanto la confiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro sitio como el alcance de un análisis pormenorizado que pueda eliminar todas las dudas del usuario.

Es recomendable, antes de empezar a escribir, echar una ojeada al contenido de los sitios de nuestros contendientes para revisar lo que no aseveran y decirlo ya antes que .

Además, el sitio debe eludir los contenidos redundantes o duplicados y los errores de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen posicionamiento web local es la implementación de un genial diseño adaptativo en nuestra página web, en la estructura de los textos que aumentan la eficiencia de las búsquedas en Google desde un móvil o tablet y por lo tanto la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, aun en un corto plazo, será cada vez más necesario extraer las keywords mediante un análisis que incluya los datos de la búequeda por voz, que es muy, muy diferente de la búsqueda tradicional.

Algunas técnicas de SEO local a tomar en consideración

Un buen punto de inicio para el posicionamiento en buscadores local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

► Nombre
► Dirección
► Horario de atención al público
► Teléfono
El empleo de etiquetas y meta descripciones en todos y cada página de nuestro sitio web también es esencial.

En el caso del posicionamiento en buscadores local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o etiquetas que hacen referencia a la ubicación geográfica.

También es conveniente incluir el nombre de la ciudad en algunos de los títulos de nuestras páginas, mas siempre de forma natural.

Por otra parte, la página o bien mapa geográfico debe enseñar meridianamente a los motores de búsqueda la ubicación precisa de nuestro negocio. No se trata de una acción innecesaria, pues ya hemos indicado claramente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Esta acción es absolutamente necesaria

Y no solo por el hecho de que ni el algoritmo ni el posicionamiento web en buscadores son infalibles, sino porque existen muchas ciudades con exactamente el mismo nombre en el mundo.

Por otra parte, incorporar una localización a Google Maps (y optimizar nuestra web en consecuencia en Search Console) añade más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué forma un administrador web emplea sus herramientas.

Por esta razón, es muy, muy aconsejable darse de alta en Google My Business, una plataforma que nos permite gestionar plenamente nuestro negocio.

Quiero destacar una cosa fundamental, y es que siempre y en toda circunstancia debemos incluir una administración eficaz y precisa de las redes sociales en todo lo que hagamos.

Mas… ¿Por qué?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto considerablemente más efectivo que a nivel global, pues hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una ciudad o país concreto.

Algo que nadie puede dudar es que el fomento de las reseñas y opiniones de nuestros clientes del servicio en Google Maps repercutirá de forma positiva en nuestra localización, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora sin duda lanzará nuestra imagen como autoridad.

Finalmente, hay que tener en cuenta que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra página web local, como la incorporación de enlaces a citas de directorios locales de calidad o a webs que comparten nuestra zona o bien ubicación.

Indexación por una parte de Google

Como se ha mencionado anteriormente, la manera en que Google indexa las páginas ha alterado.

En la página web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es pronosticar la intención de busca de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo fundamental es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por ello, aparte de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es recomendable añadir microdatos y microformatos en el código de nuestra web, en la medida en que esto puede marcar la diferencia con nuestros contendientes directos.

Se trata de 2 sistemas de marcado basados en los requisitos de la web semántica.

Añaden significado a nuestra página y dan al usuario información más específica sobre nuestra empresa, como su ubicación, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la una parte de nuestros clientes o bien los futuros acontecimientos que se van a organizar.

Los microformatos se encuentran en el sitio microformats.com y habitúan a ser más bastante difíciles de agregar que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a entender qué es el posicionamiento web local y qué debo tener en consideración para mejorar mi negocio on-line.

Pero lo que jamás debes dejar de valorar es si esta estrategia es la conveniente para tu negocio para sacarle el máximo provecho.

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