Agencia SEO local Lille, parlamento en Douai Flandes y Henao

Agencia SEO local Lille, parlamento en Douai Flandes y Henao

Indice

¿De qué forma puede mejorar

el posicionamiento SEO local

en el sitio web de su empresa?

¿Puede el posicionamiento web en buscadores local en Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao ayudarnos a ser más perceptibles en los resultados de búsqueda orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el posicionamiento SEO es el conjunto de técnicas destinadas a mejorar la situación de un sitio en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores web web.

Generalmente, estas técnicas se centran casi únicamente en Google, puesto que este mega motor de búsqueda recibe entre el noventa y el noventa y seis por 100 de las búsquedas mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, charlamos de una visión muy general. ¿Mas qué sucede con la búsqueda local o el posicionamiento SEO local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿Qué es el posicionamiento web en buscadores local en Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao?

El SEO local es un conjunto de técnicas para acrecentar la visibilidad de un sitio web o de un comercio virtual en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de su ubicación geográfica actual.

O, lo que es más o menos lo mismo, cerciorarse de que la web de un negocio que tiene una tienda física u ofrece un servicio en una zona geográfica específica sea encontrada por los clientes potenciales que están en esa zona y efectúan búsquedas relacionadas con ese negocio.

Esto no desea decir que el posicionamiento SEO local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra web en un campo más global.

De hecho, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayoría de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao: la enorme mayoría de sus clientes viven en Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao o bien tienen sus negocios en la urbe o bien cerca de ella.

Por ende, la estrategia de posicionamiento SEO debe centrarse casi primordialmente en el nivel local, mas asimismo en un nivel un poco más regional.


¿Para qué vale el posicionamiento SEO local?

La presencia en Internet se ha convertido en un factor clave que cualquier empresa debe tomar en consideración, en especial si desea conseguir sus objetivos en un mercado poco a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha perturbado por completo la forma en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.

Hace apenas diez años, un cliente decidía comprar (o no adquirir) un producto o bien servicio basándose en la información que las marcas daban en sus campañas publicitarias.

Hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las 2 direcciones.

En primer lugar, aclaremos que la meta del posicionamiento web en buscadores en general no es sólo conseguir que nuestra web o blog se posicione en los primeros resultados de la búsqueda, sino más bien también impulsar más ventas y conversiones.

Si bien estos dos objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tomar en consideración que la clasificación es solo un medio para conseguir un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. De esta forma, no sólo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra web (los buenos contenidos siempre y en todo momento y en todo momento se comparten), sino además de esto edificamos una imagen asociada a un concepto positivo.

Mas por si no fuera suficiente con lo anterior, asimismo respetamos uno de los principios de repercusión de Cialdini (el de la reciprocidad), conforme el que «para recibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el posicionamiento web local tan preciso como el posicionamiento web realizado en perímetros geográficos más extensos?

La respuesta es sí.

A nivel local, el mercado comercial – de forma especial en las urbes medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el mundo globalizado de el día de hoy, nuestros contendientes pueden encontrarse en cualquier una parte del mundo.

Y este factor de cercanía geográfica al usuario que nos busca puede jugar en nuestro favor, especialmente si tenemos en cuenta que Google Maps juega un papel esencial en un caso así.

En consecuencia, fortalecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por consiguiente, no cabe duda de que estar entre los primeros resultados de la búsqueda en Google garantiza un aumento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o largo plazo, incluso en este ámbito local.

¿Cuáles son las ventajas del posicionamiento web en buscadores local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o bien producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos asisten a geolocalizar nuestros resultados de la búsqueda se vuelven casi imprescindibles para la salud comercial de la empresa.

Y, como he explicado en el punto precedente, preferimos este componente geográfico y la cercanía al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras posiciones.

Por no charlar de que asimismo nos hacemos más perceptibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad incomparable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es de esta manera, veamos los siguientes datos:
Alrededor del 50 por ciento de los clics que hacen los usuarios tras una búsqueda se producen en el primer enlace de los resultados orgánicos, esto es, en aquellos cuya situación es resultado natural de la indexación que los robots de Google creen que se ha ganado una determinada página.

Como decíamos, los beneficios del posicionamiento local son evidentes, como prueban los datos de una investigación efectuado hace unos años:

El 71 por cien de los clics los reciben las tres primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada exploración, al paso que todos los otros tienen que conformarse con el veintinueve por cien restante.

Hoy en día, el posicionamiento web no sólo es necesario para competir en un mercado saturado, sino que también contribuye significativamente a construir la imagen de marca de nuestra empresa en la urbe o pueblo donde se hallan sus principales clientes del servicio.

¿De qué manera puedo hacer posicionamiento SEO local para mi lugar?

Antes de empezar a tomar medidas específicas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

1º Definir con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.

2º Determinar el ámbito geográfico de influencia.

3º Definir nuestro público objetivo y el buyer persona.

4º Identificar las palabras clave que mejor definen a la empresa.

5º Elegir las palabras clave que contienen nuestros factores de ubicación.

6º Identificar y examinar nuestra competencia, local o bien no, directa o bien indirecta.

7º Registrar y completar nuestro perfil en Google My Business.

8º Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Defina su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de repercusión y su cliente ideal.

Es esencial que este primer paso se haga con rigor, puesto que a partir de él se procuran las palabras clave, esto es, las que más probablemente buscarán los clientes del servicio en Google para encontrar un determinado servicio o bien producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué forma buscan los usuarios y cómo muestra Google los resultados locales?

Cada género de pretensión de busca tiene su idiosincrasia, así sea geolocalizada o bien no.

Así, cuando un usuario realiza una búsqueda, Google trata de interpretar lo que pide. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma decisiones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que cree que son los mejores resultados.

Pongamos un ejemplo:

«Imaginemos que un usuario de Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao precisa que le reparen la instalación de agua de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «fontanero Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao» o bien «fontanero» – «fontaneros urgentes Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao» o bien «fontaneros urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la búsqueda.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que vivo en Lille, parlamento en Douai (provincia de Flandes y Henao) y estoy haciendo la exploración desde esta ciudad, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «fontanero Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao», que es una demanda bastante genérica mas breve y ciertamente local.

Otra persona busca «fontanero» mas en exactamente la misma urbe de Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao. En este caso, Google prioriza los datos de localización que puede obtener a través de el seguimiento de tu dirección IP o, si buscas en tu móvil o bien tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre cómo la gente busca y lo que Google les muestra: Queremos un «fontanero Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao», mas hacemos esta solicitud desde la urbe de Amsterdam.

Aquí hay una clara contradicción entre el sitio donde se encuentra la persona y lo que busca, mas en estos casos podemos terminar que Google siempre y en toda circunstancia prioriza la intención de demanda sobre la ubicación geográfica y nos muestra resultados de Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao.

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las keywords

¿Qué keywords deben emplearse?

Existen fundamentalmente 3 tipos de keywords: head tail, middle tail y long tail.

  1. Head tail: son consultas de demanda muy amplias que suelen tener un alto volumen de prospecciones y competencia (ejemplo: weblog, web, casa, etc).
  2. Middle Tail: rastreos un tanto más específicas pero todavía generales (ejemplo: blog de tendencia, web, casa en Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao).
  3. Long tail: prospecciones muy concretas que acostumbran a tener poca competencia (ejemplo: de qué forma crear un blog de tendencia, de qué forma crear una web gratis, dónde puedo comparar una casa en Lille, parlamento en Douai, Flandes y Henao).

Los primeros, como puedes comprender, son los que tienen un elevado número de búsquedas y demasiada competencia para posicionarlos de forma fácil.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y acostumbra a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más conveniente.

Conque para el posicionamiento SEO local, es considerablemente más rentable emplear múltiples keywords de media y larga cola que estén relacionadas directamente con nuestros servicios o bien negocio y que además de esto tengan un componente local, como en el ejemplo anterior.

Herramientas para encontrar las mejores keywords para su posicionamiento web en buscadores local

Para encontrar las mejores keywords, es conveniente comenzar con el Planificador de palabras clave de Google Adwords, aunque no es recomendable fundamentar todo el análisis en él, pues en los últimos meses ya no proporciona a sus usuarios el volumen de búsqueda preciso de las palabras clave.

En nuestros días, esta herramienta sólo proporciona un rango de números, cuya baja precisión ha de ser complementada con el empleo de otras herramientas de análisis de keywords como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras muchas.

¿Qué hay que tener en consideración a la hora de crear contenidos?

Un aspecto a tener en cuenta es el tamaño de los smartphones en comparación con las pantallas de los PC.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy diferentes hace que tiendan a emplear menos el teclado y a encontrar la información que buscan en Google lo más de manera rápida posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan directos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, mas asimismo hay que eludir (a toda costa) caer en la intrascendencia.

Además, por encima de todas y cada una de las cosas, debemos esmerarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para redactar adecuadamente un contenido de calidad, debemos tener en consideración tanto la confiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro sitio como el alcance de un análisis exhaustivo que pueda suprimir todas y cada una de las dudas del usuario.

Es recomendable, ya antes de empezar a redactar, echar una ojeada al contenido de los sitios de nuestros contendientes para comprobar lo que no afirman y decirlo ya antes que ellos.

Además, el sitio debe eludir los contenidos redundantes o duplicados y los errores de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen posicionamiento en buscadores local es la implementación de un excelente diseño responsive en nuestra web, en la estructura de los textos que aumentan la efectividad de las búsquedas en Google desde un móvil inteligente o tablet y por lo tanto la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, incluso en un corto plazo, va a ser cada vez más necesario extraer las keywords a través de un análisis que incluya los datos de la exploración por voz, que es muy diferente de la búsqueda tradicional.

Ciertas técnicas de posicionamiento en buscadores local a tener en cuenta

Un buen punto de partida para el posicionamiento en buscadores local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

  1. Nombre
  2. Dirección
  3. Horario de atención al público
  4. Teléfono

El empleo de etiquetas y meta descripciones en todos y cada página de nuestro sitio web también es esencial.

En el caso del posicionamiento web local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o bien etiquetas que hacen referencia a la localización geográfica.

También es recomendable incluir el nombre de la ciudad en ciertos títulos de nuestras páginas, mas siempre y en todo momento y en toda circunstancia de forma natural.

Por otra parte, la página o bien mapa geográfico debe instruir meridianamente a los buscadores la ubicación exacta de nuestro negocio. No se trata de una acción superflua, pues ya hemos indicado claramente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Estas acciónes son absolutamente necesarias

Y no sólo por el hecho de que ni el algoritmo ni el posicionamiento web son infalibles, sino más bien por el hecho de que existen muchas ciudades con el mismo nombre en el planeta.

Por otro lado, agregar una ubicación a Google Maps (y optimar nuestra web en consecuencia en Search Console) añade más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué manera un administrador web emplea sus herramientas.

Por esta razón, es muy recomendable darse de alta en Google My Business, una plataforma que nos deja administrar totalmente nuestro negocio.

Deseo resaltar una cosa muy importante, y es que siempre y en toda circunstancia debemos incluir una gestión eficaz y precisa de las redes sociales en todo cuanto hagamos.

Pero… ¿Por qué?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto considerablemente más efectivo que a nivel global, por el hecho de que hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una ciudad o bien país específico.

Algo que nadie puede dudar es que el fomento de las recensiones y creencias de nuestros clientes en Google Maps repercutirá positivamente en nuestra ubicación, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora sin duda lanzará nuestra imagen como autoridad.

Por último, hay que tomar en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra página web local, como la inclusión de links a citas de directorios locales de calidad o bien a webs que comparten nuestra zona o bien localización.

Indexación por la una parte de Google

Como se ha citado anteriormente, la forma en que Google indexa las páginas ha alterado.

En la página web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es pronosticar la intención de busca de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo fundamental es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por esta razón, aparte de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es conveniente añadir microdatos y microformatos en el código de nuestra página, puesto que esto puede marcar la diferencia con nuestros contendientes directos.

Se trata de 2 sistemas de marcado basados en los requisitos de el sitio web semántica.

Añaden significado a nuestra página y dan al usuario información más concreta sobre nuestra empresa, como su localización, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la parte de nuestros clientes o bien los futuros acontecimientos que se van a organizar.

Los microformatos se encuentran en el lugar microformats.com y acostumbran a ser más bastante difíciles de añadir que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a entender qué es el posicionamiento web local y qué debo tomar en consideración para mejorar mi negocio en línea.

Pero lo que nunca debes dejar de valorar es si esta estrategia es la recomendable para tu negocio para sacarle el máximo provecho.

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