Agencia SEO local Monterrey Nuevo León

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Indice

¿De qué manera puede mejorar

el posicionamiento en buscadores

la página web de su negocio?

¿Puede el posicionamiento web local en Monterrey, Nuevo León ayudarnos a ser más visibles en los resultados de la búsqueda orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el posicionamiento SEO es el conjunto de técnicas destinadas a mejorar la situación de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda.

Generalmente, estas técnicas se centran prácticamente únicamente en Google, ya que este mega motor de exploración recibe entre el 90 y el 96 por ciento de las búsquedas mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, hablamos de una visión muy general. ¿Pero qué pasa con la pesquisa local o el posicionamiento web en buscadores local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿De qué forma actúa el posicionamiento SEO local en Monterrey, Nuevo León?

El posicionamiento web local es un conjunto de técnicas para acrecentar la visibilidad de un sitio o de un comercio virtual en las buscas de información relevante para los usuarios en función de su localización geográfica actual.

O bien, lo que es aproximadamente lo mismo, cerciorarse de que la web de un negocio que tiene una tienda física o ofrece un servicio en una zona geográfica concreta sea encontrada por los clientes potenciales que están en esa zona y realizan buscas relacionadas con ese negocio.

Esto no desea decir que el posicionamiento web en buscadores local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página en un campo más global.

En verdad, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayor parte de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Monterrey, Nuevo León: la gran mayoría de sus clientes del servicio viven en Monterrey, Nuevo León o bien tienen sus negocios en la ciudad o bien cerca de ella.

Por ende, la estrategia de posicionamiento web en buscadores debe centrarse prácticamente principalmente en el nivel local, pero además de esto en un nivel un tanto más regional.


¿Para qué sirve el SEO local?

La presencia en Internet se ha transformado en un factor clave que cualquier empresa debe tomar en consideración, singularmente si quiere lograr sus objetivos en un mercado cada vez más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha alterado por completo la manera en que las personas se relacionan con las marcas y las empresas.

Hace apenas diez años, un cliente decidía adquirir (o no comprar) un producto o servicio basándose en la información que las marcas daban en sus campañas de publicidad.

Hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en ambas direcciones.

En primer lugar, aclaremos que el propósito del posicionamiento web en buscadores normalmente no es sólo conseguir que nuestra página web o blog se posicione en los primeros resultados de búsqueda, sino asimismo impulsar más ventas y conversiones.

Aunque estos dos objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tener en cuenta que la clasificación es solo un medio para lograr un fin.

Lo más importante es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. De esta forma, no solo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra web (los buenos contenidos siempre se comparten), sino que además edificamos una imagen asociada a un término positivo.

Pero por si no fuera suficiente con lo anterior, asimismo respetamos uno de los principios de influencia de Cialdini (el de la reciprocidad), según el cual «para recibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el SEO local tan preciso como el posicionamiento web realizado en perímetros geográficos más extensos?

La contestación es sí.

A nivel local, el mercado comercial – en especial en las ciudades medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el mundo globalizado de hoy, nuestros competidores pueden encontrarse en cualquier una parte del planeta.

Y este factor de proximidad geográfica al usuario que nos busca puede jugar a favor nuestro, sobre todo si tenemos en cuenta que Google Maps juega un papel importante en este caso.

Por consiguiente, fortalecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por ende, no hay duda de que estar entre los primeros resultados de búsqueda en Google garantiza un incremento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o largo plazo, aun en este ámbito local.

¿Cuáles son los beneficios del posicionamiento web local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos asisten a geolocalizar nuestros resultados de búsqueda se vuelven prácticamente imprescindibles para la salud comercial de la empresa.

Y, como he explicado en el punto anterior, preferimos este componente geográfico y la cercanía al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no charlar de que además nos hacemos más perceptibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad incomparable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es de este modo, veamos los próximos datos:
Alrededor del 50 por 100 de los clicks que hacen los usuarios tras una prospección se producen en el primer link de los resultados orgánicos, es decir, en aquellos cuya posición es resultado natural de la indexación que los robots de Google creen que se ha ganado una determinada página.

Como afirmábamos, las ventajas del posicionamiento local son evidentes, como demuestran los datos de una investigación efectuado hace unos años:

El 71 por ciento de los clicks los reciben las 3 primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada indagación, al paso que todos los otros deben conformarse con el veintinueve por cien excedente.

Hoy en día, el posicionamiento web en buscadores no sólo es necesario para competir en un mercado sobresaturado, sino que asimismo contribuye significativamente a construir la imagen de marca de nuestra empresa en la urbe o pueblo donde se hallan sus principales clientes.

¿Cómo puedo hacer posicionamiento SEO local para mi lugar?

Antes de empezar a tomar medidas específicas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

1º Delimitar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.

2º Determinar el campo geográfico de repercusión.

3º Delimitar nuestro público objetivo y el buyer persona.

4º Identificar las palabras clave que mejor definen a la compañía.

5º Escoger las palabras clave que contienen nuestros factores de localización.

6º Identificar y examinar nuestra competencia, local o no, directa o indirecta.

7º Registrar y completar nuestro perfil en Google My Business.

8º Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Defina su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de repercusión y su cliente del servicio ideal.

Es fundamental que este primer paso se haga con rigor, puesto que a partir de él se buscan las palabras clave, esto es, las que más probablemente procurarán los clientes del servicio en Google para encontrar un determinado servicio o bien producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué forma rastrean los usuarios y de qué forma muestra Google los resultados locales?

Cada género de intención de búsqueda tiene su idiosincrasia, de esta manera sea geolocalizada o bien no.

Así, en el momento en que un usuario efectúa una prospección, Google trata de interpretar lo que solicita. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que piensa que son los mejores resultados.

«Imaginemos que un usuario de Monterrey, Nuevo León precisa que le reparen el techo de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «pladurista Monterrey, Nuevo León» o bien «pladurista» – «pladuristas urgentes Monterrey, Nuevo León» o bien «pladuristas urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la búsqueda.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que vivo en Monterrey (provincia de Nuevo León) y hago la búsqueda desde esta ciudad, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «pladuristaMonterrey, Nuevo León», que es una demanda bastante genérica pero sucinta y efectivamente local.

Otra persona busca «pladurista» mas en exactamente la misma ciudad de Monterrey, Nuevo León. En un caso de esta manera, Google prioriza los datos de ubicación que puede conseguir mediante el seguimiento de tu dirección IP o, si buscas en tu móvil o tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué forma la gente busca y lo que Google les muestra: Queremos un «pladurista Monterrey, Nuevo León», mas hacemos esta solicitud desde la ciudad de Barcelona.

Aquí hay una clara contradicción entre el lugar donde se encuentra la persona y lo que busca, pero en estos casos podemos finalizar que Google siempre y en toda circunstancia y en toda circunstancia prioriza la intención de búsqueda sobre la localización geográfica y nos enseña resultados de Monterrey, Nuevo León.

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las palabras clave

¿Cuáles Keywords deben emplearse?

Existen básicamente tres tipos de palabras clave: head tail, middle tail y long tail.

  • Head tail: son consultas de exploración amplísimas que acostumbran a tener un alto volumen de búsqueda y competencia (ejemplo: weblog, web, casa, etc).
  • Middle Tail: búsquedas un poco más específicas mas todavía generales (ejemplo: blog de tendencia, página web, casa en Monterrey, Nuevo León).
  • Long tail: indagaciones muy específicas que suelen tener poca competencia (ejemplo: de qué manera crear un weblog de moda, de qué forma crear una web gratis, dónde puedo cotejar una casa en Monterrey, Nuevo León).

Los primeros, como puedes comprender, son los que tienen un elevado número de prospecciones y demasiada competencia para posicionarlos sencillamente.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y suele tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más conveniente.

Así que para el posicionamiento web local, es mucho más rentable emplear múltiples palabras clave de media y larga cola que estén directamente relacionadas con nuestros servicios o negocio y que además tengan un componente local, como en el ejemplo precedente.

Herramientas para hallar las mejores palabras clave para su posicionamiento en buscadores local

Para encontrar las mejores palabras clave, es conveniente comenzar con el Planificador de Palabras Clave de Adwords, si bien no es aconsejable fundamentar todo el análisis en él, ya que en los últimos meses ya no proporciona a sus usuarios el volumen de demanda exacto de las palabras clave.

En la actualidad, esta herramienta sólo da un rango de números, cuya baja precisión ha de ser complementada con el uso de otras herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras muchas.

¿Cosas qué hay que tener en cuenta en el momento de crear contenidos?

Un aspecto a tomar en consideración es el tamaño de los móviles inteligentes en comparación con las pantallas de los computador.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy, muy, muy diferentes hace que tiendan a emplear menos el teclado y a encontrar la información que intentan en Google lo más de manera veloz posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan derechos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, pero además hay que eludir (a toda costa) caer en la intrascendencia.

Además, sobre todas y cada una de las cosas, debemos esforzarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para redactar apropiadamente un contenido de calidad, debemos tomar en consideración tanto la fiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro sitio como el alcance de un análisis pormenorizado que pueda suprimir todas y cada una de las dudas del usuario.

Es aconsejable, ya antes de comenzar a escribir, echar una ojeada al contenido de los sitios de nuestros contendientes para comprobar lo que no aseveran y decirlo ya antes que .

Además, el lugar debe evitar los contenidos redundantes o duplicados y los fallos de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen posicionamiento web en buscadores local es la implementación de un excelente diseño adaptable en nuestra web, en la estructura de los textos que aumentan la eficacia de las búsquedas en Google desde un móvil inteligente o bien tablet y por consiguiente la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, aun en un corto plazo, va a ser poquito a poco más preciso extraer las keywords por medio de un análisis que incluya los datos de la búsquedas por voz, que es muy, muy diferente de la exploración tradicional.

Algunas técnicas de posicionamiento en buscadores local a tener en cuenta

Un buen punto de inicio para el posicionamiento web local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

► Nombre
► Dirección
► Horario de atención al público
► Teléfono
El empleo de etiquetas y meta descripciones en cada página de nuestro sitio asimismo es esencial.

En el caso del posicionamiento SEO local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o etiquetas que hacen referencia a la localización geográfica.

También es recomendable incluir el nombre de la urbe en algunos de los títulos de nuestras páginas, pero siempre y en todo momento de forma natural.

Por otra parte, la página o mapa geográfico debe enseñar claramente a los motores de búsqueda la localización exacta de nuestro negocio. No se trata de una acción superflua, puesto que ya hemos indicado meridianamente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Esta acción es completamente necesaria

Y no solo pues ni el algoritmo ni el posicionamiento en buscadores son infalibles, sino más bien porque hay muchas urbes con el mismo nombre en el planeta.

Por otro lado, añadir una ubicación a Google Maps (y optimar nuestra página web en consecuencia en Search Console) añade más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué forma un administrador web emplea sus herramientas.

Por ello, es muy recomendable registrarse en Google My Business, una plataforma que nos deja gestionar totalmente nuestro negocio.

Quiero destacar una cosa muy importante, y es que siempre y en toda circunstancia debemos incluir una gestión eficaz y precisa de las redes sociales en todo cuanto hagamos.

Pero… ¿Por qué razón?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto considerablemente más efectivo que a nivel global, por el hecho de que hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una urbe o bien país concreto.

Algo que nadie puede dudar es que el fomento de las reseñas y creencias de nuestros clientes del servicio en Google Maps repercutirá positivamente en nuestra localización, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora indudablemente catapultará nuestra imagen como autoridad.

Finalmente, hay que tener en cuenta que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra web local, como la incorporación de enlaces a citas de directorios locales de calidad o bien a webs que comparten nuestra región o bien ubicación.

Indexación por la una parte de Google

Como se ha convocado anteriormente, la manera en que Google indexa las páginas ha perturbado.

En el sitio web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es pronosticar la intención de busca de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo primordial es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por este motivo, aparte de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es recomendable agregar microdatos y microformatos en el código de nuestra página web, pues esto puede marcar la diferencia con nuestros contricantes directos.

Se trata de 2 sistemas de marcado basados en los requisitos de el sitio web semántica.

Agregan significado a nuestra página y dan al usuario información más concreta sobre nuestra empresa, como su ubicación, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la una parte de nuestros clientes del servicio o los futuros sucesos que se van a organizar.

Los microformatos se hallan en el lugar microformats.com y habitúan a ser más bastante difíciles de añadir que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a comprender qué es el posicionamiento web en buscadores local y qué debo tener en cuenta para mejorar mi negocio online.

Mas lo que jamás debes dejar de valorar es si esta estrategia es la conveniente para tu negocio para sacarle el máximo provecho.

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