Agencia SEO local Nevers Nivernés

Agencia SEO local Nevers Nivernés

Indice

¿De qué forma puede mejorar

el SEO local el sitio web de su empresa?

¿Puede el posicionamiento web en buscadores local en Nevers, Nivernés asistirnos a ser más perceptibles en los resultados de la búsqueda orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el SEO es el conjunto de técnicas destinadas a progresar la situación de un sitio en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda.

Por lo general, estas técnicas se centran prácticamente solamente en Google, pues este mega motor de búsquedas recibe entre el noventa y el 96 por ciento de las búsquedas mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, hablamos de una visión muy general. ¿Pero qué ocurre con la búsqueda local o el posicionamiento web en buscadores local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿Cómo funciona el SEO local en Nevers, Nivernés?

El posicionamiento web local es un conjunto de técnicas para acrecentar la visibilidad de un sitio o de un comercio on-line en las exploraciones de información relevante para los usuarios en función de su localización geográfica actual.

O, lo que es más o menos lo mismo, cerciorarse de que el sitio de un negocio que tiene una tienda física o ofrece un servicio en una zona geográfica concreta sea encontrada por los clientes potenciales que están en esa zona y efectúan búsquedas relacionadas con ese negocio.

Esto no desea decir que el SEO local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra web en un campo más global.

En verdad, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayor parte de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Nevers, Nivernés: la enorme mayoría de sus clientes viven en Nevers, Nivernés o tienen sus negocios en la urbe o cerca de ella.


¿Para qué sirve el posicionamiento en buscadores local?

La presencia en Internet se ha convertido en un factor clave que cualquier empresa debe tener en cuenta, especialmente si quiere lograr sus objetivos en un mercado cada vez más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha alterado por completo la forma en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.

Hace apenas diez años, un cliente decidía comprar (o bien no adquirir) un producto o servicio basándose en la información que las marcas daban en sus campañas de publicidad.

El día de hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en ambas direcciones.

Primeramente, aclaremos que la meta del posicionamiento web normalmente no es solo conseguir que nuestra web o blog se posicione en los primeros resultados de búsqueda, sino asimismo impulsar más ventas y conversiones.

Aunque estos dos objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tener en cuenta que la clasificación es solo un medio para alcanzar un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. De esta forma, no sólo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra página web (los buenos contenidos siempre y en toda circunstancia se comparten), sino además de esto edificamos una imagen asociada a un término positivo.

Mas por si no fuera suficiente con lo anterior, asimismo respetamos uno de los principios de repercusión de Cialdini (el de la reciprocidad), conforme el que «para percibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el posicionamiento SEO local tan preciso como el SEO efectuado en perímetros geográficos más amplios?

La contestación es sí.

A nivel local, el mercado comercial – singularmente en las ciudades medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el planeta globalizado de hoy, nuestros contricantes pueden encontrarse en cualquier una parte del planeta.

Y este factor de proximidad geográfica al usuario que nos busca puede jugar en nuestro favor, singularmente si tomamos en consideración que Google Maps juega un papel esencial en este caso.

Por consiguiente, robustecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por tanto, no cabe duda de que estar entre los primeros resultados de la prospección en Google garantiza un incremento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o bien largo plazo, aun en este campo local.

¿Cuáles son las ventajas del posicionamiento en buscadores local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o bien producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos ayudan a geolocalizar nuestros resultados de búsqueda se vuelven casi indispensables para la salud comercial de la compañía.

Y, como he explicado en el punto precedente, preferimos este componente geográfico y la proximidad al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no charlar de que asimismo nos hacemos más perceptibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad incomparable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es de esta manera, veamos los próximos datos:
Alrededor del cincuenta por ciento de los clics que hacen los usuarios tras una exploración se generan en el primer enlace de los resultados orgánicos, esto es, en aquellos cuya situación es resultado natural de la indexación que los robots de Google piensan que se ha ganado una determinada página.

Como decíamos, los beneficios del posicionamiento local son evidentes, como demuestran los datos de una investigación efectuado hace unos años:

El 71 por 100 de los clicks los reciben las 3 primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada palabra o palabras, al paso que todos los demás deben conformarse con el veintinueve por ciento sobrante.

Hoy en día, el SEO no solo es preciso para competir en un mercado sobresaturado, sino más bien asimismo contribuye significativamente a edificar la imagen de marca de nuestra empresa en la urbe o bien pueblo donde se hallan sus primordiales clientes.

¿De qué forma puedo hacer posicionamiento web en buscadores local para mi sitio?

Ya antes de comenzar a tomar medidas específicas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

  • Delimitar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.
  • Determinar el campo geográfico de influencia.
  • Acotar nuestro público objetivo y el buyer persona.
  • Identificar las keywords que mejor definen a la compañía.
  • Escoger las palabras clave que tienen nuestros factores de localización.
  • Identificar y examinar nuestra competencia, local o bien no, directa o indirecta.
  • Registrar y llenar nuestro perfil en Google My Business.
  • Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Defina su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de influencia y su usuario ideal.

Es fundamental que este primer paso se haga con rigor, puesto que a partir de él se procuran las palabras clave, esto es, las que más seguramente procurarán los clientes del servicio en Google para localizar un determinado servicio o bien producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué forma rastrean los usuarios y de qué forma muestra Google los resultados locales?

Cada género de pretensión de búsqueda tiene su idiosincrasia, así sea geolocalizada o bien no.

Así, en el instante en que un usuario efectúa una prospección, Google trata de interpretar lo que pide. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que piensa que son los mejores resultados.

«Supongamos que un usuario de Nevers, Nivernés precisa que le reparen el techo de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «pladurista Nevers, Nivernés» o bien «pladurista» – «pladuristas urgentes Nevers, Nivernés» o bien «pladuristas urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la búsqueda.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que vivo en Nevers (provincia de Nivernés) y hago la búsqueda desde esta urbe, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «pladuristaNevers, Nivernés», que es una demanda bastante genérica mas concisa y efectivamente local.

Otra persona busca «pladurista» pero en la misma ciudad de Nevers, Nivernés. En un caso de este modo, Google prioriza los datos de ubicación que puede conseguir mediante el seguimiento de tu dirección IP o, si buscas en tu móvil o bien tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué forma la gente busca y lo que Google les muestra: Queremos un «pladurista Nevers, Nivernés», mas hacemos esta petición desde la urbe de Barcelona.

Aquí hay una clara contradicción entre el lugar donde se encuentra la persona y lo que busca, pero en estos casos podemos finalizar que Google siempre y en toda circunstancia prioriza la pretensión de búsqueda sobre la ubicación geográfica y nos enseña resultados de Nevers, Nivernés.

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las keywords

¿Qué keywords deben emplearse?

Existen básicamente 3 géneros de keywords: head tail, middle tail y long tail.

  • Head tail: son consultas de búsqueda muy amplias que acostumbran a tener un alto volumen de búsqueda y competencia (ejemplo: blog, web, casa, etc).
  • Middle Tail: búsquedas un tanto más concretas pero todavía generales (ejemplo: blog de moda, web, casa en Nevers, Nivernés).
  • Long tail: demandas muy específicas que acostumbran a tener poca competencia (ejemplo: de qué forma crear un blog de tendencia, de qué manera crear una web sin coste, dónde puedo cotejar una casa en Nevers, Nivernés).

Los primeros, como puedes comprender, son los que tienen un gran número de búsquedas y demasiada competencia para posicionarlos de forma fácil.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y habitúa a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más conveniente.

Con lo que para el posicionamiento SEO local, es sensiblemente más rentable emplear múltiples palabras clave de media y larga cola que estén directamente relacionadas con nuestros servicios o negocio y que además tengan un componente local, como en el ejemplo anterior.

Herramientas para localizar las mejores keywords para su SEO local

Para localizar las mejores palabras clave, es recomendable comenzar con el Planificador de palabras clave de Adwords, si bien no es recomendable basar todo el análisis en él, en la medida en que en los últimos meses ya no da a sus usuarios el volumen de búsquedas preciso de las keywords.

Hoy día, esta herramienta solo da un rango de números, cuya baja precisión ha de ser complementada con el empleo de otras herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras.

¿Todo lo qué hay que tener en consideración en el momento de crear contenidos?

Un aspecto a tener en cuenta es el tamaño de los móviles en comparación con las pantallas de los PC.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy diferentes hace que tiendan a utilizar menos el teclado y a hallar la información que procuran en Google lo más de forma rápida posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan derechos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, mas asimismo hay que eludir (a toda costa) caer en la intrascendencia.

Además, sobre todas las cosas, debemos esmerarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para redactar apropiadamente un contenido de calidad, debemos tomar en consideración tanto la fiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro lugar como el alcance de un análisis pormenorizado que pueda suprimir todas y cada una de las dudas del usuario.

Es recomendable, antes de empezar a redactar, echar un vistazo al contenido de los sitios de nuestros contendientes para revisar lo que no aseveran y decirlo antes que ellos.

Además, el sitio debe eludir los contenidos redundantes o duplicados y los fallos de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen posicionamiento web en buscadores local es la implementación de un genial diseño adaptativo en nuestra página web, en la estructura de los textos que aumentan la eficiencia de las búsquedas en Google desde un móvil o tablet y por tanto la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, aun a corto plazo, va a ser cada vez más preciso extraer las keywords mediante un análisis que incluya los datos de la búequeda por voz, que es muy, muy diferente de la búsqueda tradicional.

Ciertas técnicas de posicionamiento en buscadores local a tener en consideración

Un buen punto de inicio para el posicionamiento SEO local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

► Nombre
► Dirección
► Horario de atención al público
► Teléfono
El uso de etiquetas y meta descripciones en todos y cada página de nuestro sitio web asimismo es esencial.

En el caso del SEO local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o etiquetas que hacen referencia a la ubicación geográfica.

También es conveniente incluir el nombre de la urbe en ciertos títulos de nuestras páginas, mas siempre y en toda circunstancia de forma natural.

Por otro lado, la página o mapa geográfico debe enseñar claramente a los buscadores web la localización precisa de nuestro negocio. No se trata de una acción innecesaria, pues ya hemos indicado claramente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Esta acción es totalmente necesaria

Y no sólo porque ni el algoritmo ni el posicionamiento SEO son infalibles, sino más bien pues hay muchas urbes con el mismo nombre en el planeta.

Por otra parte, incorporar una localización a Google Maps (y optimizar nuestra web en consecuencia en Search Console) agrega más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a cómo un administrador web utiliza sus herramientas.

Por este motivo, es muy, muy aconsejable registrarse en Google My Business, una plataforma que nos deja administrar plenamente nuestro negocio.

Quiero destacar una cosa fundamental, y es que siempre debemos incluir una gestión eficaz y precisa de las redes sociales en todo cuanto hagamos.

Pero… ¿Por qué razón?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto mucho más efectivo que a nivel global, porque hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una urbe o país específico.

Algo que nadie puede dudar es que el promuevo de las recensiones y creencias de nuestros clientes en Google Maps repercutirá positivamente en nuestra localización, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora sin duda lanzará nuestra imagen como autoridad.

Finalmente, hay que tomar en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra página web local, como la incorporación de enlaces a citas de directorios locales de calidad o a webs que comparten nuestra región o localización.

Indexación por la parte de Google

Como se ha citado previamente, la forma en que Google indexa las páginas ha alterado.

En la página web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es pronosticar la pretensión de busca de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo fundamental es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por este motivo, aparte de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es recomendable agregar microdatos y microformatos en el código de nuestra web, pues esto puede marcar la diferencia con nuestros contricantes directos.

Se trata de 2 sistemas de marcado basados en los requisitos de la página web semántica.

Agregan significado a nuestra página y dan al usuario información más específica sobre nuestra empresa, como su localización, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la parte de nuestros clientes o bien los futuros acontecimientos que se van a organizar.

Los microformatos se encuentran en el lugar microformats.com y acostumbran a ser más bastante difíciles de añadir que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a comprender qué es el SEO local y qué debo tener en consideración para prosperar mi negocio online.

Pero lo que nunca debes dejar de valorar es si esta estrategia es la recomendable para tu negocio para sacarle el máximo partido.

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