Agencia SEO local Norrköping Östergötland

Agencia SEO local Norrköping Östergötland

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¿De qué manera puede mejorar

el posicionamiento web en buscadores local la web de su negocio online?

¿Puede el posicionamiento web local en Norrköping, Östergötland asistirnos a ser más perceptibles en los resultados de la búsqueda orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el posicionamiento web en buscadores es el conjunto de técnicas destinadas a prosperar la situación de un lugar en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores web.

Normalmente, estas técnicas se centran prácticamente únicamente en Google, pues este mega motor de búsquedas recibe entre el 90 y el 96 por cien de las búsquedas mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, hablamos de una visión muy general. ¿Pero qué sucede con la búsqueda local o bien el SEO local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿De qué trata el posicionamiento SEO local en Norrköping, Östergötland?

El SEO local es un conjunto de técnicas para aumentar la visibilidad de un sitio o bien de un comercio online en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de su ubicación geográfica actual.

O bien, lo que es aproximadamente lo mismo, asegurarse de que el sitio de un negocio que tiene una tienda física o ofrece un servicio en una zona geográfica concreta sea encontrada por los clientes del servicio potenciales que están en esa zona y efectúan prospecciones relacionadas con ese negocio.

Esto no desea decir que el posicionamiento web local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página en un campo más global.

De veras, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayoría de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Norrköping, Östergötland: la enorme mayoría de sus clientes del servicio viven en Norrköping, Östergötland o tienen sus negocios en la ciudad o bien cerca de ella.


¿Para qué vale el posicionamiento SEO local?

La presencia en Internet se ha transformado en un factor clave que cualquier empresa debe tomar en consideración, especialmente si desea alcanzar sus objetivos en un mercado poco a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha alterado por completo la manera en que las personas se relacionan con las marcas y las empresas.

Hace apenas diez años, un cliente decidía adquirir (o no adquirir) un producto o bien servicio basándose en la información que las marcas proporcionaban en sus campañas de publicidad.

Hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las dos direcciones.

Primeramente, aclaremos que el propósito del posicionamiento web por norma general no es solo conseguir que nuestra web o bien blog se posicione en los primeros resultados de la búsqueda, sino asimismo impulsar más ventas y conversiones.

Aunque estos dos objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tomar en consideración que la clasificación es solo un medio para lograr un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. De esta manera, no sólo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra página (los buenos contenidos siempre y en todo momento se comparten), sino además de esto edificamos una imagen asociada a un término positivo.

Mas por si fuera poco con lo precedente, asimismo respetamos uno de los principios de repercusión de Cialdini (el de la reciprocidad), según el cual «para percibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el SEO local tan necesario como el SEO realizado en perímetros geográficos más extensos?

La contestación es sí.

A nivel local, el mercado comercial – especialmente en las urbes medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el planeta globalizado de el día de hoy, nuestros competidores pueden encontrarse en cualquier parte del planeta.

Y este factor de cercanía geográfica al usuario que nos busca puede jugar a favor nuestro, sobre todo si tenemos en cuenta que Google Maps juega un papel esencial en un caso de esta manera.

Por ende, fortalecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por lo tanto, está claro que estar entre los primeros resultados de búsqueda en Google garantiza un aumento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o largo plazo, incluso en este ámbito local.

¿Cuáles son las ventajas del posicionamiento en buscadores local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o bien producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos asisten a geolocalizar nuestros resultados de búsqueda se vuelven prácticamente indispensables para la salud comercial de la compañía.

Y, como he explicado en el punto precedente, preferimos este componente geográfico y la cercanía al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no charlar de que también nos hacemos más visibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad incomparable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es así, veamos los próximos datos:
Alrededor del cincuenta por ciento de los clicks que hacen los usuarios tras una búsqueda se generan en el primer link de los resultados orgánicos, esto es, en aquellos cuya situación es resultado natural de la indexación que los robots de Google creen que se ha ganado una determinada página.

Como decíamos, los beneficios del posicionamiento local son evidentes, como prueban los datos de una investigación efectuado hace unos años:

El 71 por 100 de los clics los reciben las tres primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada palabra o palabras, al paso que todos los demás tienen que conformarse con el 29 por cien restante.

Hoy en día, el posicionamiento web en buscadores no solo es preciso para competir en un mercado sobresaturado, sino asimismo contribuye significativamente a construir la imagen de marca de nuestra empresa en la ciudad o bien pueblo donde se hallan sus primordiales clientes del servicio.

¿De qué forma puedo hacer posicionamiento web local para mi lugar?

Antes de comenzar a tomar medidas concretas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

  • Acotar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.
  • Determinar el campo geográfico de repercusión.
  • Delimitar nuestro público objetivo y el buyer persona.
  • Identificar las palabras clave que mejor definen a la compañía.
  • Elegir las keywords que poseen nuestros factores de ubicación.
  • Identificar y examinar nuestra competencia, local o no, directa o bien indirecta.
  • Registrar y llenar nuestro perfil en Google My Business.
  • Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Defina su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de influencia y su usuario ideal.

Es fundamental que este primer paso se haga con rigor, pues a partir de él se procuran las keywords, esto es, las que más probablemente procurarán los clientes en Google para encontrar un determinado servicio o producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué manera indagan los usuarios y cómo muestra Google los resultados locales?

Cada tipo de pretensión de búsqueda tiene su idiosincrasia, así sea geolocalizada o no.

Así, cuando un usuario efectúa una búsqueda, Google trata de interpretar lo que está pidiendo. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que cree que son los mejores resultados.

Pongamos un ejemplo:

«Pongamos que un usuario de Norrköping, Östergötland precisa que le reparen la instalación de agua de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «fontanero Norrköping, Östergötland» o «fontanero» – «fontaneros urgentes Norrköping, Östergötland» o bien «fontaneros urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la búsqueda.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que vivo en Norrköping (provincia de Östergötland) y estoy haciendo la búsqueda desde esta urbe, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «fontanero Norrköping, Östergötland», que es una búsqueda bastante genérica pero breve y ciertamente local.

Otra persona busca «fontanero» mas en exactamente la misma ciudad de Norrköping, Östergötland. En un caso así, Google prioriza los datos de localización que puede conseguir mediante el seguimiento de tu dirección IP o bien, si buscas en tu móvil o bien tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre cómo la gente busca y lo que Google les muestra: Queremos un «fontanero Norrköping, Östergötland», mas hacemos esta solicitud desde la ciudad de Londres.

Aquí hay una clara contradicción entre el sitio donde se halla la persona y lo que busca, mas en estos casos podemos terminar que Google siempre prioriza la intención de demanda sobre la localización geográfica y nos enseña resultados de Norrköping, Östergötland.

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las palabras clave

¿Qué keywords deben emplearse?

Existen esencialmente tres géneros de keywords: head tail, middle tail y long tail.

  1. Head tail: son consultas de búsqueda muy, muy amplias que suelen tener un alto volumen de prospecciones y competencia (ejemplo: weblog, web, casa, etc).
  2. Middle Tail: búsquedas un tanto más concretas pero todavía generales (ejemplo: weblog de tendencia, web, casa en Norrköping, Östergötland).
  3. Long tail: prospecciones muy concretas que acostumbran a tener poca competencia (ejemplo: de qué forma crear un weblog de tendencia, cómo crear una web sin coste, dónde puedo comparar una casa en Norrköping, Östergötland).

Los primeros, como puedes entender, son los que tienen un gran número de búsquedas y demasiada competencia para posicionarlos de forma fácil.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y acostumbra a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más recomendable.

Así que para el SEO local, es considerablemente más rentable emplear múltiples palabras clave de media y larga cola que estén directamente relacionadas con nuestros servicios o negocio y que además de esto tengan un componente local, como en el ejemplo precedente.

Herramientas para hallar las mejores palabras clave para su posicionamiento web en buscadores local

Para hallar las mejores keywords, es conveniente comenzar con el Planificador de keywords de Adwords, si bien no es conveniente fundamentar todo el análisis en él, pues en los últimos meses ya no proporciona a sus usuarios el volumen de búsqueda preciso de las palabras clave.

En la actualidad, esta herramienta solo da un rango de números, cuya baja precisión debe ser complementada con el empleo de otras herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras muchas.

¿Todo lo qué hay que tener en consideración en el momento de crear contenidos?

Un aspecto a tomar en consideración es el tamaño de los móviles en comparación con las pantallas de los computador.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy, muy diferentes hace que tiendan a emplear menos el teclado y a encontrar la información que buscan en Google lo más de manera rápida posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan directos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, mas también hay que eludir (a toda costa) caer en la intrascendencia.

Además, por encima de todas y cada una de las cosas, debemos esforzarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para redactar apropiadamente un contenido de calidad, debemos tener en cuenta tanto la fiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro lugar como el alcance de un análisis detallado que pueda suprimir todas las dudas del usuario.

Es recomendable, antes de empezar a redactar, echar un vistazo al contenido de los sitios de nuestros contendientes para repasar lo que no aseveran y decirlo antes que ellos.

Además, el lugar debe eludir los contenidos redundantes o duplicados y los fallos de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen posicionamiento web local es la implementación de un genial diseño adaptativo en nuestra página web, en la estructura de los textos que aumentan la eficiencia de las búsquedas en Google desde un móvil o bien tablet y por tanto la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, aun a corto plazo, va a ser poco a poco más necesario extraer las keywords a través de un análisis que incluya los datos de la búequeda por voz, que es muy, muy diferente de la busca tradicional.

Varias técnicas de posicionamiento web en buscadores local a tener en consideración

Un buen punto de comienzo para el posicionamiento SEO local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

  • Nombre
  • Dirección
  • Horario de atención al público
  • Teléfono

La utilización de etiquetas y meta descripciones en todos y cada página de nuestro lugar además es esencial.

En el caso del SEO local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o bien etiquetas que hacen referencia a la localización geográfica.

Asimismo es conveniente incluir el nombre de la ciudad en determinados títulos de nuestras páginas, pero siempre y en toda circunstancia y en todo instante de forma natural.

Por otra parte, la página o mapa geográfico debe enseñar meridianamente a los buscadores web web la localización precisa de nuestro negocio. No se trata de una acción innecesaria, pues ya hemos indicado meridianamente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Esta acción es totalmente precisa

Y no solo pues ni el algoritmo ni el posicionamiento en buscadores son infalibles, sino más bien por el hecho de que hay muchas urbes con el mismo nombre en el planeta.

Por otra parte, agregar una ubicación a Google Maps (y optimizar nuestra web en consecuencia en Search Console) agrega más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué forma un administrador web emplea sus herramientas.

Por este motivo, es muy aconsejable registrarse en Google My Business, una plataforma que nos deja dirigir de forma plena nuestro negocio.

Deseo destacar una cosa esencial, y es que siempre y en toda circunstancia y en toda circunstancia debemos incluir una administración eficiente y precisa de las redes sociales en todo cuanto hagamos.

Mas… ¿Por qué razón?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto sensiblemente más efectivo que a nivel global, puesto que hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una urbe o bien país específico.

Algo que absolutamente nadie puede dudar es que el fomento de las reseñas y creencias de nuestros clientes en Google Maps repercutirá de forma positiva en nuestra ubicación, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora indudablemente lanzará nuestra imagen como autoridad.

Finalmente, hay que tomar en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra página local, como la incorporación de enlaces a citas de directorios locales de calidad o bien a webs que comparten nuestra zona o bien ubicación.

Indexación por parte de Google

Como se ha mentado previamente, la manera en que Google indexa las páginas ha alterado.

En la web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es pronosticar la pretensión de búsqueda de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo principal es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por ello, además de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es recomendable incorporar microdatos y microformatos en el código de nuestra página web, ya que esto puede marcar la diferencia con nuestros competidores directos.

Se trata de 2 sistemas de marcado basados en los requisitos de la página web semántica.

Añaden significado a nuestra página web y dan al usuario información más concreta sobre nuestra empresa, como su ubicación, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por parte de nuestros clientes o los futuros acontecimientos que se organizarán.

Los microformatos se hallan en el sitio web microformats.com y acostumbran a ser más complicados de incorporar que los microdatos, según las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a entender qué es el posicionamiento web local y qué debo tener en cuenta para mejorar mi negocio en línea.

Pero lo que nunca debes dejar de valorar es si esta estrategia es la conveniente para tu negocio para sacarle el máximo partido.

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