Agencia SEO local Osijek Osijek-Baranya

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Indice

¿Cómo puede mejorar

el posicionamiento web en buscadores

la página web de su negocio?

¿Puede el posicionamiento en buscadores local en Osijek, Osijek-Baranya ayudarnos a ser más perceptibles en los resultados de la búsqueda orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el posicionamiento SEO es el conjunto de técnicas destinadas a mejorar la situación de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores web.

Generalmente, estas técnicas se centran casi exclusivamente en Google, ya que este mega motor de exploración recibe entre el noventa y el 96 por ciento de las búsquedas mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, estamos hablando de una visión muy general. ¿Pero qué ocurre con la pesquisa local o el posicionamiento web local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿Cómo funciona el posicionamiento web local en Osijek, Osijek-Baranya?

El posicionamiento SEO local es un conjunto de técnicas para acrecentar la visibilidad de un sitio o bien de un comercio online en las exploraciones de información relevante para los usuarios en función de su localización geográfica actual.

O bien, lo que es más o menos lo mismo, cerciorarse de que el sitio de un negocio que tiene una tienda física o bien ofrece un servicio en una zona geográfica específica sea encontrada por los clientes potenciales que están en esa zona y efectúan búsquedas relacionadas con ese negocio.

Esto no desea decir que el posicionamiento web local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página web en un campo más global.

En verdad, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayor parte de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Osijek, Osijek-Baranya: la enorme mayoría de sus clientes viven en Osijek, Osijek-Baranya o tienen sus negocios en la ciudad o cerca de ella.


¿Para qué vale el posicionamiento web en buscadores local?

La presencia en Internet se ha transformado en un factor clave que cualquier empresa debe tener en consideración, en especial si quiere lograr sus objetivos en un mercado poquito a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha alterado por completo la manera en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.

Hace apenas diez años, un usuario decidía adquirir (o bien no adquirir) un producto o bien servicio basándose en la información que las marcas proporcionaban en sus campañas publicitarias.

Hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las 2 direcciones.

Primeramente, aclaremos que la meta del posicionamiento web en buscadores por norma general no es sólo lograr que nuestra página o bien weblog se posicione en los primeros resultados de búsqueda, sino además impulsar más ventas y conversiones.

Si bien estos dos objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tener en consideración que la clasificación es solo un medio para lograr un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. Así, no solo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra web (los buenos contenidos siempre y en todo instante se comparten), sino más bien además edificamos una imagen asociada a un término positivo.

Mas por si no fuera suficiente con lo anterior, además respetamos uno de los principios de repercusión de Cialdini (el de la reciprocidad), según el cual «para recibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el posicionamiento web local tan necesario como el posicionamiento web en buscadores efectuado en perímetros geográficos más amplios?

La respuesta es sí.

A nivel local, el mercado comercial – singularmente en las urbes medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el mundo globalizado de hoy, nuestros competidores pueden encontrarse en cualquier parte del planeta.

Y este factor de proximidad geográfica al usuario que nos busca puede jugar a nuestro favor, sobre todo si tenemos en consideración que Google Maps juega un papel importante en este caso.

Por ende, reforzar esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por tanto, no cabe duda de que estar entre los primeros resultados de búsqueda en Google garantiza un aumento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o largo plazo, incluso en este ámbito local.

¿Cuáles son los beneficios del posicionamiento en buscadores local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o bien producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos asisten a geolocalizar nuestros resultados de búsqueda se vuelven casi imprescindibles para la salud comercial de la compañía.

Y, como he explicado en el punto anterior, preferimos este componente geográfico y la cercanía al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no charlar de que además nos hacemos más perceptibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad incomparable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es así, veamos los próximos datos:
Alrededor del cincuenta por 100 de los clicks que hacen los usuarios tras una prospección se generan en el primer enlace de los resultados orgánicos, esto es, en aquellos cuya posición es resultado natural de la indexación que los robots de Google piensan que se ha ganado una determinada página.

Como aseverábamos, las ventajas del posicionamiento local son evidentes, como demuestran los datos de una investigación realizado hace unos años:

El setenta y uno por ciento de los clics los reciben las 3 primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada indagación, al paso que todos los demás deben conformarse con el veintinueve por cien excedente.

Hoy en día, el posicionamiento en buscadores no sólo es necesario para competir en un mercado saturado, sino que asimismo contribuye significativamente a edificar la imagen de marca de nuestra empresa en la ciudad o bien pueblo donde se encuentran sus primordiales clientes.

¿Cómo puedo hacer posicionamiento en buscadores local para mi sitio?

Antes de empezar a tomar medidas específicas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

1º Acotar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.

2º Determinar el ámbito geográfico de repercusión.

3º Delimitar nuestro público objetivo y el buyer persona.

4º Identificar las palabras clave que mejor definen a la compañía.

5º Seleccionar las palabras clave que poseen nuestros factores de localización.

6º Identificar y examinar nuestra competencia, local o no, directa o indirecta.

7º Registrar y llenar nuestro perfil en Google My Business.

8º Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Especifique su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de repercusión y su usuario ideal.

Es fundamental que este primer paso se haga con rigor, pues a partir de él se procuran las palabras clave, esto es, las que más seguramente buscarán los clientes en Google para encontrar un determinado servicio o producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué manera rastrean los usuarios y de qué manera muestra Google los resultados locales?

Cada tipo de pretensión de búsqueda tiene su idiosincrasia, de esta manera sea geolocalizada o bien no.

Así, en el momento en que un usuario realiza una búsqueda, Google trata de interpretar lo que pide. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que cree que son los mejores resultados.

Mostramos un ejemplo:

«Imaginemos que un usuario de Osijek, Osijek-Baranya necesita que le reparen la caldera de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «reparación calderas Osijek, Osijek-Baranya» o «reparación calderas» – «reparación urgente calderas Osijek, Osijek-Baranya» o bien «reparación calderas urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la prospección.

Permitenos explicarte:
Teniendo en cuenta que vivo en Osijek (provincia de Osijek-Baranya) y estoy haciendo la búsqueda desde esta urbe, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «reparación calderas Osijek, Osijek-Baranya «, que es una búsqueda bastante genérica mas breve y ciertamente local.

Otra persona busca «reparación calderas» pero en la misma ciudad de Osijek, Osijek-Baranya . En un caso así, Google prioriza los datos de localización que puede conseguir a través de el seguimiento de tu dirección IP o, si buscas en tu móvil inteligente o tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué forma la gente busca y lo que Google les muestra: Deseamos «reparación calderas Osijek, Osijek-Baranya», pero hacemos esta petición desde la urbe de México DF.

Aquí hay una clara contradicción entre el lugar donde se encuentra la persona y lo que busca, mas en estos casos podemos acabar que Google siempre y en todo momento y en todo momento prioriza la intención de búsqueda sobre la localización geográfica y nos enseña resultados de Osijek, Osijek-Baranya.

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las palabras clave

¿Qué keywords deben utilizarse?

Existen básicamente 3 géneros de keywords: head tail, middle tail y long tail.

  • Head tail: son consultas de búsqueda muy amplias que suelen tener un alto volumen de búsqueda y competencia (ejemplo: weblog, web, casa, etc).
  • Middle Tail: búsquedas un tanto más concretas mas aún generales (ejemplo: weblog de tendencia, página web, casa en Osijek, Osijek-Baranya).
  • Long tail: demandas muy concretas que acostumbran a tener poca competencia (ejemplo: de qué forma crear un weblog de tendencia, de qué forma crear una web sin coste, dónde puedo equiparar una casa en Osijek, Osijek-Baranya).

Los primeros, como puedes entender, son los que tienen un elevado número de exploraciones y demasiada competencia para posicionarlos de forma fácil.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y acostumbra a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más conveniente.

Con lo que para el posicionamiento SEO local, es considerablemente más rentable emplear múltiples keywords de media y larga cola que estén directamente relacionadas con nuestros servicios o bien negocio y que además tengan un componente local, como en el ejemplo anterior.

Herramientas para localizar las mejores keywords para su posicionamiento en buscadores local

Para encontrar las mejores keywords, es recomendable iniciar con el Planificador de keywords de Google Adwords, aunque no es recomendable basar todo el análisis en él, en tanto que en los últimos meses ya no da a sus usuarios el volumen de búsquedas preciso de las keywords.

Actualmente, esta herramienta solo proporciona un rango de números, cuya baja precisión debe ser complementada con el uso de otras herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras muchas.

¿Cosas qué hay que tomar en consideración en el instante de crear contenidos?

Un aspecto a tener en cuenta es el tamaño de los móviles inteligentes en comparación con las pantallas de los computador.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy, muy, muy diferentes hace que tiendan a emplear menos el teclado y a localizar la información que procuran en Google lo más de manera veloz posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan derechos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, mas además hay que evitar (a toda costa) caer en la irrelevancia.

Además, sobre todas las cosas, debemos esmerarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para redactar apropiadamente un contenido de calidad, debemos tomar en consideración tanto la fiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro sitio como el alcance de un análisis detallado que pueda eliminar todas las dudas del usuario.

Es recomendable, ya antes de comenzar a escribir, echar una ojeada al contenido de los sitios de nuestros contricantes para repasar lo que no afirman y decirlo antes que .

Además, el lugar debe evitar los contenidos redundantes o duplicados y los fallos de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen posicionamiento web en buscadores local es la implementación de un genial diseño adaptable en nuestra página web, en la estructura de los textos que aumentan la eficacia de las búsquedas en Google desde un móvil inteligente o bien tablet y por tanto la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, aun a corto plazo, será poquito a poco más preciso extraer las keywords por medio de un análisis que incluya los datos de la búsquedas por voz, que es muy, muy diferente de la exploración tradicional.

Varias técnicas de posicionamiento SEO local a tener en consideración

Un buen punto de comienzo para el posicionamiento SEO local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

  • Nombre
  • Dirección
  • Horario de atención al público
  • Teléfono

El empleo de etiquetas y meta descripciones en todos y cada página de nuestro sitio además es esencial.

En el caso del posicionamiento en buscadores local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o bien etiquetas que hacen referencia a la ubicación geográfica.

También es recomendable incluir el nombre de la urbe en ciertos títulos de nuestras páginas, mas siempre y en todo instante de forma natural.

Por otro lado, la página o bien mapa geográfico debe instruir meridianamente a los buscadores web la localización precisa de nuestro negocio. No se trata de una acción superflua, puesto que ya hemos indicado meridianamente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Esta acción es absolutamente precisa

Y no solo puesto que ni el algoritmo ni el SEO son infalibles, sino más bien por el hecho de que hay muchas ciudades con exactamente el mismo nombre en el planeta.

Por otra parte, incorporar una ubicación a Google Maps (y optimizar nuestra página web en consecuencia en Search Console) añade más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué forma un administrador web emplea sus herramientas.

Por esta razón, es muy aconsejable darse de alta en Google My Business, una plataforma que nos deja dirigir totalmente nuestro negocio.

Deseo destacar una cosa fundamental, y es que siempre y en toda circunstancia debemos incluir una administración eficaz y precisa de las redes sociales en todo cuanto hagamos.

Mas… ¿Por qué?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto sensiblemente más efectivo que a nivel global, pues hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una urbe o país específico.

Algo que nadie puede dudar es que el promuevo de las reseñas y opiniones de nuestros clientes en Google Maps repercutirá de forma positiva en nuestra localización, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora indudablemente lanzará nuestra imagen como autoridad.

Finalmente, hay que tener en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra web local, como la incorporación de enlaces a citas de directorios locales de calidad o a webs que comparten nuestra zona o bien localización.

Indexación por la parte de Google

Como se ha citado anteriormente, la forma en que Google indexa las páginas ha cambiado.

En la web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es predecir la pretensión de búsqueda de un usuario cuando envía una consulta a Google- lo principal es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por ello, además de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es recomendable incorporar microdatos y microformatos en el código de nuestra página web, ya que esto puede marcar la diferencia con nuestros competidores directos.

Se trata de 2 sistemas de marcado basados en los requisitos de la página web semántica.

Añaden significado a nuestra página web y proporcionan al usuario información más específica sobre nuestra empresa, como su ubicación, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la parte de nuestros clientes del servicio o los futuros eventos que se van a organizar.

Los microformatos se encuentran en el sitio microformats.com y acostumbran a ser más complicados de incorporar que los microdatos, conforme las directrices de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a entender qué es el posicionamiento web en buscadores local y qué debo tener en consideración para progresar mi negocio on line.

Pero lo que nunca debes dejar de valorar es si esta estrategia es la conveniente para tu negocio para sacarle el máximo partido.

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