Agencia SEO local Palma de Mallorca Baleares

Agencia SEO local Palma de Mallorca Baleares

Indice

¿De qué forma puede favorecer

el posicionamiento en buscadores local

al sitio web de su negocio?

¿Puede el SEO local en Palma de Mallorca, Baleares asistirnos a ser más perceptibles en los resultados de la prospección orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el posicionamiento SEO es el conjunto de técnicas destinadas a progresar la situación de un sitio en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

Por lo general, estas técnicas se centran prácticamente solamente en Google, puesto que este mega motor de búsqueda recibe entre el noventa y el noventa y 6 por ciento de las exploraciones mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, charlamos de una visión muy general. ¿Pero qué sucede con la búsqueda local o bien el posicionamiento SEO local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿De qué forma actúa el SEO local en Palma de Mallorca, Baleares?

El posicionamiento web local es un conjunto de técnicas para aumentar la visibilidad de un lugar o de un comercio online en las buscas de información relevante para los usuarios en función de su ubicación geográfica actual.

O bien, lo que es aproximadamente lo mismo, cerciorarse de que el sitio web de un negocio que tiene una tienda física o ofrece un servicio en una zona geográfica específica sea encontrada por los clientes potenciales que están en esa zona y efectúan buscas relacionadas con ese negocio.

Esto no quiere decir que el SEO local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página en un campo más global.

En verdad, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayor parte de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Palma de Mallorca, Baleares: la gran mayoría de sus clientes viven en Palma de Mallorca, Baleares o bien tienen sus negocios en la urbe o cerca de ella.

Por lo tanto, la estrategia de posicionamiento SEO debe centrarse prácticamente principalmente en el nivel local, pero además en un nivel un tanto más regional.


¿Para qué vale el posicionamiento SEO local?

La presencia en Internet se ha transformado en un factor clave que cualquier empresa debe tomar en consideración, especialmente si desea lograr sus objetivos en un mercado poquito a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha alterado por completo la manera en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.

Hace apenas diez años, un usuario decidía adquirir (o bien no adquirir) un producto o servicio basándose en la información que las marcas daban en sus campañas de publicidad.

El día de hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las dos direcciones.

En primer lugar, aclaremos que el propósito del SEO por norma general no es solo lograr que nuestra web o blog se posicione en los primeros resultados de la búsqueda, sino más bien además impulsar más ventas y conversiones.

Si bien estos 2 objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tener en cuenta que la clasificación es solo un medio para conseguir un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. De este modo, no solo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra web (los buenos contenidos siempre y en toda circunstancia y en toda circunstancia se comparten), sino más bien aparte de esto construimos una imagen asociada a un término positivo.

Mas por si fuera poco con lo precedente, asimismo respetamos uno de los principios de influencia de Cialdini (el de la reciprocidad), conforme el que «para percibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el posicionamiento en buscadores local tan preciso como el posicionamiento web efectuado en perímetros geográficos más extensos?

La contestación es sí.

A nivel local, el mercado comercial – singularmente en las ciudades medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el planeta globalizado de hoy, nuestros contricantes pueden encontrarse en cualquier una parte del planeta.

Y este factor de cercanía geográfica al usuario que nos busca puede jugar en nuestro favor, singularmente si tomamos en cuenta que Google Maps juega un papel esencial en este caso.

En consecuencia, fortalecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por tanto, está claro que estar entre los primeros resultados de la prospección en Google garantiza un aumento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o largo plazo, incluso en este campo local.

¿Cuáles son las ventajas del SEO local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos ayudan a geolocalizar nuestros resultados de búsqueda se vuelven prácticamente imprescindibles para la salud comercial de la compañía.

Y, como he explicado en el punto precedente, preferimos este componente geográfico y la proximidad al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no hablar de que también nos hacemos más perceptibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad inigualable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es de este modo, veamos los próximos datos:
Alrededor del cincuenta por ciento de los clicks que hacen los usuarios tras una exploración se producen en el primer enlace de los resultados orgánicos, esto es, en aquellos cuya situación es resultado natural de la indexación que los robots de Google piensan que se ha ganado una determinada página.

Como afirmábamos, los beneficios del posicionamiento local son evidentes, como prueban los datos de una investigación realizado hace unos años:

El setenta y uno por 100 de los clicks los reciben las 3 primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada palabra o palabras, al paso que todos los demás deben conformarse con el veintinueve por ciento restante.

Hoy en día, el posicionamiento web no solo es preciso para competir en un mercado saturado, sino más bien asimismo contribuye significativamente a edificar la imagen de marca de nuestra empresa en la ciudad o pueblo donde se encuentran sus primordiales clientes.

¿De qué forma puedo hacer posicionamiento web local para mi sitio web?

Ya antes de comenzar a tomar medidas concretas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

► Delimitar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.

► Determinar el campo geográfico de repercusión.

► Acotar nuestro público objetivo y el buyer persona.

► Identificar las keywords que mejor definen a la compañía.

► Elegir las keywords que tienen nuestros factores de localización.

► Identificar y examinar nuestra competencia, local o bien no, directa o indirecta.

► Registrar y completar nuestro perfil en Google My Business.

► Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Detalle su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de influencia y su usuario ideal.

Es esencial que este primer paso se haga con rigor, por el hecho de que a partir de él se procuran las palabras clave, esto es, las que más probablemente procurarán los clientes en Google para localizar un determinado servicio o producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué manera indagan los usuarios y de qué manera muestra Google los resultados locales?

Cada género de pretensión de búsqueda tiene su idiosincrasia, así sea geolocalizada o bien no.

Así, en el momento en que un usuario efectúa una búsqueda, Google trata de interpretar lo que pide. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que piensa que son los mejores resultados.

Mostramos un ejemplo:

«Supongamos que un usuario de Palma de Mallorca, Baleares necesita que le reparen la caldera de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «reparación calderas Palma de Mallorca, Baleares» o bien «reparación calderas» – «reparación urgente calderas Palma de Mallorca, Baleares» o «reparación calderas urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la búsqueda.

Permitenos explicarte:
Teniendo en cuenta que vivo en Palma de Mallorca (provincia de Baleares) y estoy haciendo la búsqueda desde esta urbe, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «reparación calderas Palma de Mallorca, Baleares «, que es una búsqueda bastante genérica mas breve y ciertamente local.

Otra persona busca «reparación calderas» mas en la misma urbe de Palma de Mallorca, Baleares . En un caso así, Google prioriza los datos de localización que puede lograr mediante el seguimiento de tu dirección IP o, si buscas en tu móvil inteligente o tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué manera la gente busca y lo que Google les muestra: Queremos «reparación calderas Palma de Mallorca, Baleares», mas hacemos esta petición desde la urbe de Berlín.

Aquí hay una clara contradicción entre el lugar donde se encuentra la persona y lo que busca, pero en estos casos podemos terminar que Google siempre y en todo instante prioriza la intención de búsqueda sobre la localización geográfica y nos enseña resultados de Palma de Mallorca, Baleares.

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las palabras clave

¿Cuáles keywords deben utilizarse?

Existen básicamente 3 géneros de keywords: head tail, middle tail y long tail.

  • Head tail: son consultas de búsqueda amplísimas que acostumbran a tener un alto volumen de búsqueda y competencia (ejemplo: weblog, web, casa, etc).
  • Middle Tail: prospecciones un tanto más específicas mas todavía generales (ejemplo: weblog de moda, web, casa en Palma de Mallorca, Baleares).
  • Long tail: demandas muy concretas que acostumbran a tener poca competencia (ejemplo: de qué forma crear un weblog de tendencia, de qué forma crear una web gratis, dónde puedo comparar una casa en Palma de Mallorca, Baleares).

Los primeros, como puedes comprender, son los que tienen un gran número de búsquedas y demasiada competencia para posicionarlos de forma fácil.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y habitúa a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más favorable.

Conque para el SEO local, es sensiblemente más rentable emplear múltiples keywords de media y larga cola que estén relacionadas directamente con nuestros servicios o negocio y que además tengan un componente local, como en el ejemplo precedente.

Herramientas para localizar las mejores palabras clave para su posicionamiento en buscadores local

Para localizar las mejores keywords, es recomendable iniciar con el Planificador de palabras clave de Google Adwords, aunque no es recomendable fundamentar todo el análisis en él, en tanto que en los últimos meses ya no proporciona a sus usuarios el volumen de búsquedas preciso de las keywords.

Actualmente, esta herramienta solo proporciona un rango de números, cuya baja precisión debe ser complementada con el uso de otras herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras.

¿Cosas qué hay que tomar en consideración en el instante de crear contenidos?

Un aspecto a tener en consideración es el tamaño de los móviles inteligentes en comparación con las pantallas de los PC.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy, muy, muy diferentes hace que tiendan a emplear menos el teclado y a localizar la información que intentan en Google lo más de forma rápida posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan derechos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, pero además hay que eludir (a toda costa) caer en la irrelevancia.

Además, por encima de todas y cada una de las cosas, debemos esforzarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para escribir adecuadamente un contenido de calidad, debemos tener en consideración tanto la fiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro lugar como el alcance de un análisis detallado que pueda suprimir todas las dudas del usuario.

Es recomendable, antes de empezar a escribir, echar una ojeada al contenido de los sitios de nuestros contendientes para comprobar lo que no aseveran y decirlo ya antes que .

Además, el sitio debe eludir los contenidos redundantes o bien duplicados y los fallos de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen SEO local es la implementación de un excelente diseño acomodable en nuestra página, en la estructura de los textos que aumentan la eficacia de las búsquedas en Google desde un móvil inteligente o tablet y por ende la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, incluso a corto plazo, será poco a poco más preciso extraer las keywords por medio de un análisis que incluya los datos de la búsquedas por voz, que es muy, muy diferente de la exploración tradicional.

Ciertas técnicas de posicionamiento web local a tomar en consideración

Un buen punto de partida para el posicionamiento web local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

► Nombre
► Dirección
► Horario de atención al público
► Teléfono
El empleo de etiquetas y meta descripciones en cada página de nuestro sitio también es esencial.

En el caso del SEO local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o etiquetas que hacen referencia a la localización geográfica.

También es conveniente incluir el nombre de la ciudad en algunos de los títulos de nuestras páginas, mas siempre y en toda circunstancia de forma natural.

Por otro lado, la página o bien mapa geográfico debe enseñar meridianamente a los buscadores la ubicación precisa de nuestro negocio. No se trata de una acción innecesaria, pues ya hemos indicado meridianamente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Esta acción es totalmente precisa

Y no sólo porque ni el algoritmo ni el posicionamiento web son infalibles, sino por el hecho de que hay muchas ciudades con exactamente el mismo nombre en el mundo.

Por otro lado, agregar una localización a Google Maps (y optimizar nuestra página web en consecuencia en Search Console) agrega más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a cómo un webmaster usa sus herramientas.

Por ello, es muy recomendable darse de alta en Google My Business, una plataforma que nos permite gestionar completamente nuestro negocio.

Quiero destacar una cosa muy importante, y es que siempre debemos incluir una administración eficiente y precisa de las redes sociales en todo lo que hagamos.

Mas… ¿Por qué?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto considerablemente más efectivo que a nivel global, pues hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una urbe o país específico.

Algo que absolutamente nadie puede dudar es que el fomento de las reseñas y creencias de nuestros clientes en Google Maps repercutirá positivamente en nuestra localización, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora indudablemente lanzará nuestra imagen como autoridad.

Por último, hay que tener en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra página web local, como la incorporación de links a citas de directorios locales de calidad o bien a webs que comparten nuestra región o ubicación.

Indexación por parte de Google

Como se ha mentado anteriormente, la forma en que Google indexa las páginas ha perturbado.

En la página web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es pronosticar la pretensión de busca de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo primordial es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por ello, además de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es conveniente agregar microdatos y microformatos en el código de nuestra web, en la medida en que esto puede marcar la diferencia con nuestros contendientes directos.

Se trata de 2 sistemas de marcado basados en los requisitos de el sitio web semántica.

Añaden significado a nuestra página web y dan al usuario información más específica sobre nuestra empresa, como su ubicación, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la parte de nuestros clientes del servicio o los futuros sucesos que se van a organizar.

Los microformatos se hallan en el lugar microformats.com y habitúan a ser más bastante difíciles de agregar que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a comprender qué es el posicionamiento web en buscadores local y qué debo tener en consideración para mejorar mi negocio on line.

Pero lo que jamás debes dejar de valorar es si esta estrategia es la recomendable para tu negocio para sacarle el máximo provecho.

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