Agencia SEO local San Sebastián Guipúzcoa

Agencia SEO local San Sebastián Guipúzcoa

Indice

¿De qué forma puede afectar

el posicionamiento en buscadores local

a la página web de su negocio?

¿Puede el posicionamiento web local en San Sebastián, Guipúzcoa asistirnos a ser más perceptibles en los resultados de la búsqueda orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el posicionamiento web en buscadores es el conjunto de técnicas destinadas a prosperar la situación de un lugar en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores web.

Normalmente, estas técnicas se centran prácticamente solamente en Google, pues este mega motor de búsqueda recibe entre el noventa y el 96 por cien de las exploraciones mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, hablamos de una visión muy general. ¿Mas qué ocurre con la búsqueda local o bien el posicionamiento web en buscadores local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿De qué trata el posicionamiento web en buscadores local en San Sebastián, Guipúzcoa?

El posicionamiento web local es un conjunto de técnicas para aumentar la visibilidad de un lugar o bien de un comercio online en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de su ubicación geográfica actual.

O bien, lo que es más o menos lo mismo, asegurarse de que el lugar de un negocio que tiene una tienda física o bien ofrece un servicio en una zona geográfica específica sea encontrada por los clientes potenciales que están en esa zona y realizan prospecciones relacionadas con ese negocio.

Esto no desea decir que el posicionamiento en buscadores local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página en un campo más global.

De verdad, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayor parte de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en San Sebastián, Guipúzcoa: la enorme mayoría de sus clientes viven en San Sebastián, Guipúzcoa o tienen sus negocios en la ciudad o cerca de ella.


¿Para qué exactamente vale el posicionamiento en buscadores local?

La presencia en Internet se ha transformado en un factor clave que cualquier empresa debe tomar en consideración, en especial si desea lograr sus objetivos en un mercado poquito a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha perturbado por completo la forma en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.

Hace apenas diez años, un usuario decidía adquirir (o bien no adquirir) un producto o bien servicio basándose en la información que las marcas daban en sus campañas de publicidad.

El día de hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las 2 direcciones.

Primeramente, aclaremos que el propósito del posicionamiento en buscadores normalmente no es solo conseguir que nuestra web o weblog se posicione en los primeros resultados de la exploración, sino además impulsar más ventas y conversiones.

Si bien estos dos objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tomar en consideración que la clasificación es solo un medio para conseguir un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. De esta forma, no solo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra web (los buenos contenidos siempre y en toda circunstancia y en toda circunstancia se comparten), sino más bien además de esto construimos una imagen asociada a un término positivo.

Pero por si fuera poco con lo anterior, asimismo respetamos uno de los principios de influencia de Cialdini (el de la reciprocidad), conforme el que «para percibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el posicionamiento en buscadores local tan preciso como el posicionamiento en buscadores efectuado en perímetros geográficos más amplios?

La contestación es sí.

A nivel local, el mercado comercial – singularmente en las urbes medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el planeta globalizado de hoy, nuestros contricantes pueden encontrarse en cualquier una parte del planeta.

Y este factor de proximidad geográfica al usuario que nos busca puede jugar en nuestro favor, especialmente si tomamos en cuenta que Google Maps juega un papel esencial en este caso.

Por ende, robustecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por consiguiente, no cabe duda de que estar entre los primeros resultados de la prospección en Google garantiza un aumento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o bien largo plazo, aun en este ámbito local.

¿Cuáles son las ventajas del posicionamiento SEO local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o bien producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos ayudan a geolocalizar nuestros resultados de la búsqueda se vuelven prácticamente indispensables para la salud comercial de la compañía.

Y, como he explicado en el punto precedente, preferimos este componente geográfico y la cercanía al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no hablar de que asimismo nos hacemos más visibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad inigualable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es así, veamos los próximos datos:
Alrededor del 50 por ciento de los clics que hacen los usuarios tras una búsqueda se producen en el primer link de los resultados orgánicos, esto es, en aquellos cuya situación es resultado natural de la indexación que los robots de Google creen que se ha ganado una determinada página.

Como decíamos, los beneficios del posicionamiento local son evidentes, como prueban los datos de un estudio realizado hace unos años:

El 71 por 100 de los clicks los reciben las tres primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada palabra o palabras, al paso que todos los demás tienen que conformarse con el 29 por cien sobrante.

Hoy en día, el posicionamiento en buscadores no solo es preciso para competir en un mercado sobresaturado, sino más bien también contribuye significativamente a edificar la imagen de marca de nuestra empresa en la urbe o bien pueblo donde se encuentran sus principales clientes.

¿Cómo puedo hacer posicionamiento en buscadores local para mi sitio?

Ya antes de comenzar a tomar medidas específicas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

► Acotar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.

► Determinar el ámbito geográfico de influencia.

► Delimitar nuestro público objetivo y el buyer persona.

► Identificar las palabras clave que mejor definen a la compañía.

► Elegir las palabras clave que poseen nuestros factores de localización.

► Identificar y examinar nuestra competencia, local o no, directa o bien indirecta.

► Registrar y llenar nuestro perfil en Google My Business.

► Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Detalle su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de repercusión y su usuario ideal.

Es esencial que este primer paso se haga con rigor, porque a partir de él se buscan las keywords, esto es, las que más seguramente procurarán los clientes en Google para encontrar un determinado servicio o bien producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué forma indagan los usuarios y de qué forma muestra Google los resultados locales?

Cada tipo de pretensión de búsqueda tiene su propia idiosincrasia, ya sea geolocalizada o no.

Así, cuando un usuario realiza una demanda, Google trata de interpretar lo que está pidiendo. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma decisiones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que cree que son los mejores resultados.

Pongamos un ejemplo:

«Pongamos que un usuario de San Sebastián, Guipúzcoa necesita que le reparen la instalación de agua de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «fontanero San Sebastián, Guipúzcoa» o «fontanero» – «fontaneros urgentes San Sebastián, Guipúzcoa» o «fontaneros urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la prospección.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que residimos en San Sebastián (provincia de Guipúzcoa) y hago la exploración desde esta ciudad, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «fontanero San Sebastián, Guipúzcoa», que es una demanda bastante genérica pero sucinta y efectivamente local.

Otra persona busca «fontanero» pero en exactamente la misma urbe de San Sebastián, Guipúzcoa. En este caso, Google prioriza los datos de ubicación que puede obtener mediante el seguimiento de tu dirección IP o, si buscas en tu móvil inteligente o bien tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué forma la gente busca y lo que Google les muestra: Deseamos un «fontanero San Sebastián, Guipúzcoa», mas hacemos esta petición desde la urbe de Amsterdam.

Aquí hay una clara contradicción entre el sitio donde se halla la persona y lo que busca, pero en estos casos podemos finalizar que Google siempre y en toda circunstancia prioriza la pretensión de búsqueda sobre la ubicación geográfica y nos enseña resultados de San Sebastián, Guipúzcoa.

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las palabras clave

¿Qué keywords deben utilizarse?

Existen básicamente 3 géneros de palabras clave: head tail, middle tail y long tail.

  • Head tail: son consultas de búsqueda muy, muy amplias que acostumbran a tener un alto volumen de demanda y competencia (ejemplo: blog, web, casa, etc).
  • Middle Tail: prospecciones un tanto más concretas pero todavía generales (ejemplo: weblog de tendencia, página, casa en San Sebastián, Guipúzcoa).
  • Long tail: demandas muy concretas que suelen tener poca competencia (ejemplo: de qué forma crear un blog de tendencia, de qué forma crear una web sin coste, dónde puedo equiparar una casa en San Sebastián, Guipúzcoa).

Los primeros, como puedes entender, son los que tienen un elevado número de búsquedas y demasiada competencia para posicionarlos de manera fácil.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y habitúa a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más conveniente.

Con lo que para el posicionamiento SEO local, es sensiblemente más rentable utilizar múltiples keywords de media y larga cola que estén relacionadas directamente con nuestros servicios o negocio y que además tengan un componente local, como en el ejemplo precedente.

Herramientas para encontrar las mejores keywords para su posicionamiento en buscadores local

Para encontrar las mejores keywords, es recomendable empezar con el Planificador de palabras clave de Adwords, aunque no es recomendable basar todo el análisis en él, en tanto que en los últimos meses ya no da a sus usuarios el volumen de búsquedas preciso de las palabras clave.

Hoy en día, esta herramienta sólo proporciona un rango de números, cuya baja precisión ha de ser complementada con el uso de otras herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras muchas.

¿Factores qué hay que tomar en consideración en el instante de crear contenidos?

Un aspecto a tener en cuenta es el tamaño de los móviles en comparación con las pantallas de los PC.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy, muy, muy diferentes hace que tiendan a utilizar menos el teclado y a encontrar la información que buscan en Google lo más de forma veloz posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan derechos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, mas asimismo hay que eludir (a toda costa) caer en la irrelevancia.

Además, sobre todas y cada una de las cosas, debemos esforzarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para escribir adecuadamente un contenido de calidad, debemos tener en cuenta tanto la confiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro sitio como el alcance de un análisis pormenorizado que pueda quitar todas las dudas del usuario.

Es aconsejable, antes de comenzar a escribir, echar una ojeada al contenido de los sitios de nuestros contricantes para revisar lo que no dicen y decirlo ya antes que ellos.

Además, el lugar debe evitar los contenidos redundantes o bien duplicados y los fallos de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen posicionamiento web local es la implementación de un genial diseño adaptativo en nuestra página web, en la estructura de los textos que aumentan la eficacia de las buscas en Google desde un móvil inteligente o bien tablet y por ende la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, aun en un corto plazo, va a ser poco a poco más preciso extraer las keywords a través de un análisis que incluya los datos de la búsqueda por voz, que es muy, muy diferente de la busca tradicional.

Ciertas técnicas de posicionamiento SEO local a tomar en consideración

Un buen punto de inicio para el posicionamiento web local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

  1. Nombre
  2. Dirección
  3. Horario de atención al público
  4. Teléfono

El uso de etiquetas y meta descripciones en todos y cada página de nuestro sitio web además es esencial.

En el caso del SEO local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o etiquetas que hacen referencia a la localización geográfica.

También es conveniente incluir el nombre de la ciudad en ciertos títulos de nuestras páginas, mas siempre y en toda circunstancia y en toda circunstancia de forma natural.

Por otro lado, la página o mapa geográfico debe enseñar meridianamente a los buscadores web la localización exacta de nuestro negocio. No se trata de una acción innecesaria, pues ya hemos indicado meridianamente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Estas acciónes son absolutamente necesarias

Y no solo por el hecho de que ni el algoritmo ni el posicionamiento SEO son infalibles, sino más bien por el hecho de que existen muchas urbes con exactamente el mismo nombre en el planeta.

Por otra parte, añadir una ubicación a Google Maps (y optimizar nuestra página web en consecuencia en Search Console) añade más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué forma un administrador web emplea sus herramientas.

Por este motivo, es muy recomendable darse de alta en Google My Business, una plataforma que nos deja regentar absolutamente nuestro negocio.

Deseo resaltar una cosa muy importante, y es que siempre debemos incluir una administración eficaz y precisa de las redes sociales en todo cuanto hagamos.

Pero… ¿Por qué razón?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto considerablemente más efectivo que a nivel global, por el hecho de que hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una ciudad o bien país concreto.

Algo que nadie puede dudar es que el fomento de las reseñas y opiniones de nuestros clientes del servicio en Google Maps repercutirá positivamente en nuestra ubicación, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora sin duda lanzará nuestra imagen como autoridad.

Finalmente, hay que tener en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra página local, como la incorporación de links a citas de directorios locales de calidad o bien a webs que comparten nuestra zona o ubicación.

Indexación por la una parte de Google

Como se ha citado previamente, la forma en que Google indexa las páginas ha perturbado.

En el sitio web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es predecir la pretensión de busca de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo fundamental es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por esta razón, además de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es recomendable añadir microdatos y microformatos en el código de nuestra web, puesto que esto puede marcar la diferencia con nuestros contendientes directos.

Se trata de dos sistemas de marcado basados en los requisitos de la web semántica.

Agregan significado a nuestra página y dan al usuario información más concreta sobre nuestra empresa, como su ubicación, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la una parte de nuestros clientes del servicio o los futuros sucesos que se van a organizar.

Los microformatos se hallan en el lugar microformats.com y acostumbran a ser más bastante difíciles de incorporar que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a entender qué es el SEO local y qué debo tener en consideración para progresar mi negocio on-line.

Pero lo que jamás debes dejar de valorar es si esta estrategia es la recomendable para tu negocio para sacarle el máximo partido.

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