Agencia SEO local Tepic Nayarit

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Indice

¿De qué manera puede mejorar

el posicionamiento SEO local

en el sitio web de su negocio?

¿Puede el posicionamiento SEO local en Tepic, Nayarit asistirnos a ser más perceptibles en los resultados de la búsqueda orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el posicionamiento en buscadores es el conjunto de técnicas destinadas a progresar la situación de un sitio en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores web web.

Por norma general, estas técnicas se centran casi solamente en Google, en tanto que este mega motor de búsqueda recibe entre el noventa y el 96 por 100 de las búsquedas mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, charlamos de una visión muy general. ¿Mas qué ocurre con la búsqueda local o el SEO local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿De qué forma actúa el posicionamiento web en buscadores local en Tepic, Nayarit?

El posicionamiento web local es un conjunto de técnicas para aumentar la visibilidad de un lugar o de un comercio on-line en las buscas de información relevante para los usuarios en función de su localización geográfica actual.

O, lo que es más o menos lo mismo, asegurarse de que la web de un negocio que tiene una tienda física o ofrece un servicio en una zona geográfica concreta sea encontrada por los clientes potenciales que están en esa zona y realizan buscas relacionadas con ese negocio.

Esto no desea decir que el posicionamiento web en buscadores local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página en un campo más global.

En verdad, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayoría de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Tepic, Nayarit: la enorme mayoría de sus clientes del servicio viven en Tepic, Nayarit o bien tienen sus negocios en la urbe o bien cerca de ella.

Por consiguiente, la estrategia de posicionamiento en buscadores debe centrarse prácticamente principalmente en el nivel local, mas además en un nivel un tanto más regional.


¿Para qué vale el posicionamiento en buscadores local?

La presencia en Internet se ha convertido en un factor clave que cualquier empresa debe tomar en consideración, singularmente si quiere conseguir sus objetivos en un mercado poco a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha perturbado por completo la forma en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.

Hace apenas diez años, un cliente del servicio decidía comprar (o no adquirir) un producto o servicio basándose en la información que las marcas daban en sus campañas de publicidad.

El día de hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las dos direcciones.

En primer lugar, aclaremos que la meta del posicionamiento web en buscadores normalmente no es sólo lograr que nuestra web o bien blog se posicione en los primeros resultados de la búsqueda, sino más bien asimismo impulsar más ventas y conversiones.

Si bien estos 2 objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tener en cuenta que la clasificación es solo un medio para conseguir un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. Así, no solo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra web (los buenos contenidos siempre y en toda circunstancia y en todo instante se comparten), sino más bien además edificamos una imagen asociada a un concepto positivo.

Pero por si no fuese suficiente con lo anterior, además respetamos uno de los principios de repercusión de Cialdini (el de la reciprocidad), según el que «para percibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el SEO local tan preciso como el posicionamiento en buscadores efectuado en perímetros geográficos más amplios?

La contestación es sí.

A nivel local, el mercado comercial – singularmente en las ciudades medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el planeta globalizado de hoy, nuestros contricantes pueden encontrarse en cualquier una parte del planeta.

Y este factor de proximidad geográfica al usuario que nos busca puede jugar en nuestro favor, en especial si tomamos en consideración que Google Maps juega un papel esencial en este caso.

En consecuencia, fortalecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por lo tanto, no cabe duda de que estar entre los primeros resultados de la búsqueda en Google garantiza un aumento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o largo plazo, aun en este ámbito local.

¿Cuáles son los beneficios del posicionamiento web local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o bien producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos asisten a geolocalizar nuestros resultados de la búsqueda se vuelven prácticamente imprescindibles para la salud comercial de la empresa.

Y, como he explicado en el punto precedente, preferimos este componente geográfico y la proximidad al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no charlar de que asimismo nos hacemos más perceptibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad inigualable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es de esta forma, veamos los próximos datos:
Alrededor del 50 por cien de los clicks que hacen los usuarios tras una búsqueda se producen en el primer link de los resultados orgánicos, esto es, en aquellos cuya situación es resultado natural de la indexación que los robots de Google piensan que se ha ganado una determinada página.

Como afirmábamos, las ventajas del posicionamiento local son evidentes, como demuestran los datos de un estudio realizado hace unos años:

El 71 por cien de los clics los reciben las tres primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada búsqueda, al paso que todos los otros deben conformarse con el veintinueve por ciento restante.

Hoy en día, el posicionamiento web en buscadores no sólo es necesario para competir en un mercado saturado, sino también contribuye significativamente a edificar la imagen de marca de nuestra empresa en la urbe o pueblo donde se encuentran sus primordiales clientes del servicio.

¿De qué manera puedo hacer posicionamiento web en buscadores local para mi sitio?

Ya antes de comenzar a tomar medidas concretas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

► 1º Delimitar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.

► 2º Determinar el ámbito geográfico de influencia.

► 3º Delimitar nuestro público objetivo y el buyer persona.

► 4º Identificar las palabras clave que mejor definen a la compañía.

► 5º Seleccionar las palabras clave que contienen nuestros factores de ubicación.

► 6º Identificar y analizar nuestra competencia, local o bien no, directa o bien indirecta.

► 7º Registrar y llenar nuestro perfil en Google My Business.

► 8º Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Defina su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de influencia y su usuario ideal

Es muy importante que este primer paso se haga con rigor, por el hecho de que a partir de él se buscan las keywords, es decir, las que más seguramente buscarán los clientes en Google para hallar un determinado servicio o producto.

Y ahora me pregunto:

¿Cómo buscan los usuarios y de qué manera muestra Google los resultados locales?

Cada género de pretensión de búsqueda tiene su idiosincrasia, ya sea geolocalizada o no.

Así, en el momento en que un usuario efectúa una averiguación, Google trata de interpretar lo que pide. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que piensa que son los mejores resultados.

Mirad este ejemplo:

«Supongamos que un usuario de Tepic, Nayarit necesita que le reparen una ventana de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «cristalero Tepic, Nayarit » o «cristalero» – «cristaleros urgentes Tepic, Nayarit » o «cristaleros urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la exploración.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que vivo en Tepic (provincia de Nayarit ) y hago la búsqueda desde esta ciudad, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «cristaleros Tepic, Nayarit «, que es una busca bastante genérica pero breve y efectivamente local.

Otra persona busca «cristaleros» pero en exactamente la misma ciudad de Tepic, Nayarit . En un caso así, Google prioriza los datos de localización que puede conseguir por medio de el seguimiento de tu dirección IP o bien, si buscas en tu móvil inteligente o bien tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué manera la gente busca y lo que Google les muestra: Deseamos «cristaleros Tepic, Nayarit «, pero hacemos esta petición desde la ciudad de Madrid.

Aquí hay una clara contradicción entre el sitio donde se halla la persona y lo que busca, pero en estos casos podemos acabar que Google siempre y en todo momento prioriza la pretensión de búsqueda sobre la localización geográfica y nos enseña resultados de Tepic, Nayarit .

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las keywords

Keywords que se deben emplearse

Existen fundamentalmente 3 géneros de palabras clave: head tail, middle tail y long tail.

  1. Head Tail: son consultas de búsquedas amplísimas que acostumbran a tener un alto volumen de demanda y competencia (ejemplo: blog, web, casa, etc).
  2. Middle Tail: búsquedas un tanto más concretas pero todavía generales (ejemplo: blog de tendencia, página, casa en Tepic, Nayarit).
  3. Long tail: prospecciones muy concretas que habitúan a tener poca competencia (ejemplo: de qué forma crear un blog de tendencia, de qué forma crear una web sin costo, dónde puedo equiparar una casa en Tepic, Nayarit).

Los primeros, como puedes comprender, son los que tienen un elevado número de búsquedas y demasiada competencia para posicionarlos simplemente.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y acostumbra a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más recomendable.

Así que para el SEO local, es considerablemente más rentable emplear múltiples palabras clave de media y larga cola que estén relacionadas directamente con nuestros servicios o negocio y que además de esto tengan un componente local, como en el ejemplo precedente.

Herramientas para encontrar las mejores palabras clave para su SEO local

Para localizar las mejores keywords, es conveniente comenzar con el Planificador de keywords de Google Adwords, si bien no es conveniente basar todo el análisis en él, en la medida en que en los últimos meses ya no da a sus usuarios el volumen de búsquedas preciso de las palabras clave.

Hoy en día, esta herramienta solo da un rango de números, cuya baja precisión debe ser complementada con el uso de otras herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras muchas.

¿Todo lo qué hay que tener en consideración en el momento de crear contenidos?

Un aspecto a tener en consideración es el tamaño de los móviles en comparación con las pantallas de los computador.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy diferentes hace que tiendan a emplear menos el teclado y a encontrar la información que buscan en Google lo más de manera rápida posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan derechos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, mas también hay que eludir (a toda costa) caer en la irrelevancia.

Además, sobre todas las cosas, debemos esmerarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para redactar adecuadamente un contenido de calidad, debemos tener en consideración tanto la fiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro lugar como el alcance de un análisis detallado que pueda eliminar todas y cada una de las dudas del usuario.

Es aconsejable, ya antes de empezar a redactar, echar un vistazo al contenido de los sitios de nuestros contricantes para comprobar lo que no aseveran y decirlo ya antes que ellos.

Además, el lugar debe eludir los contenidos redundantes o bien duplicados y los fallos de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen posicionamiento web en buscadores local es la implementación de un excelente diseño adaptativo en nuestra web, en la estructura de los textos que aumentan la eficiencia de las búsquedas en Google desde un móvil o bien tablet y en consecuencia la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, aun en un corto plazo, será cada vez más preciso extraer las keywords a través de un análisis que incluya los datos de la búequeda por voz, que es muy, muy diferente de la búsqueda tradicional.

Varias técnicas de posicionamiento web en buscadores local a tomar en consideración

Un buen punto de comienzo para el SEO local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

  • Nombre
  • Dirección
  • Horario de atención al público
  • Teléfono

El uso de etiquetas y meta descripciones en todos y cada página de nuestro sitio asimismo es esencial.

En el caso del posicionamiento web local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o bien etiquetas que hacen referencia a la ubicación geográfica.

Además es conveniente incluir el nombre de la ciudad en determinados títulos de nuestras páginas, pero siempre y en todo momento de forma natural.

Por otro lado, la página o bien mapa geográfico debe instruir meridianamente a los motores de búsqueda web la localización precisa de nuestro negocio. No se trata de una acción innecesaria, pues ya hemos indicado meridianamente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Esta acción es absolutamente precisa

Y no solo pues ni el algoritmo ni el posicionamiento en buscadores son infalibles, sino por el hecho de que existen muchas urbes con exactamente el mismo nombre en el planeta.

Por otro lado, agregar una localización a Google Maps (y optimizar nuestra página en consecuencia en Search Console) agrega más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué forma un administrador web emplea sus herramientas.

Por esta razón, es muy aconsejable registrarse en Google My Business, una plataforma que nos deja administrar plenamente nuestro negocio.

Deseo resaltar una cosa esencial, y es que siempre y en todo momento y en toda circunstancia debemos incluir una administración eficiente y precisa de las redes sociales en todo lo que hagamos.

Mas… ¿Por qué razón?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto considerablemente más efectivo que a nivel global, puesto que hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una ciudad o bien país concreto.

Algo que nadie puede dudar es que el promuevo de las recensiones y creencias de nuestros clientes del servicio en Google Maps repercutirá de forma positiva en nuestra ubicación, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora indudablemente lanzará nuestra imagen como autoridad.

Finalmente, hay que tener en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra página local, como la integración de enlaces a citas de directorios locales de calidad o bien a webs que comparten nuestra zona o localización.

Indexación por la parte de Google

Como se ha mentado anteriormente, la manera en que Google indexa las páginas ha perturbado.

En la página web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es pronosticar la pretensión de búsqueda de un usuario cuando envía una consulta a Google- lo primordial es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por ello, aparte de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es conveniente incorporar microdatos y microformatos en el código de nuestra web, en la medida en que esto puede marcar la diferencia con nuestros contricantes directos.

Se trata de 2 sistemas de marcado basados en los requisitos de la web semántica.

Añaden significado a nuestra web y dan al usuario información más específica sobre nuestra empresa, como su localización, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la una parte de nuestros clientes del servicio o los futuros sucesos que se van a organizar.

Los microformatos se encuentran en el sitio microformats.com y acostumbran a ser más difíciles de incorporar que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a entender qué es el posicionamiento en buscadores local y qué debo tener en cuenta para mejorar mi negocio on-line.

Pero lo que jamás debes dejar de valorar es si esta estrategia es la conveniente para tu negocio para sacarle el máximo partido.

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