Agencia SEO local Toluca de Lerdo México

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Indice

¿De qué forma puede mejorar

el posicionamiento SEO local

en el sitio web de su empresa?

¿Puede el posicionamiento web en buscadores local en Toluca de Lerdo, México ayudarnos a ser más perceptibles en los resultados de la búsqueda orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el SEO es el conjunto de técnicas destinadas a prosperar la situación de un sitio en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda web.

En general, estas técnicas se centran prácticamente únicamente en Google, en tanto que este mega motor de búsqueda recibe entre el noventa y el noventa y seis por 100 de las pesquisas mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, charlamos de una visión muy general. ¿Pero qué ocurre con la búsqueda local o bien el posicionamiento web local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿De qué forma actúa el posicionamiento SEO local en Toluca de Lerdo, México?

El posicionamiento SEO local es un conjunto de técnicas para aumentar la visibilidad de un sitio o de un comercio on line en las buscas de información relevante para los usuarios en función de su localización geográfica actual.

O bien, lo que es más o menos lo mismo, cerciorarse de que la página web de un negocio que tiene una tienda física o bien ofrece un servicio en una zona geográfica específica sea encontrada por los clientes potenciales que están en esa zona y realizan buscas relacionadas con ese negocio.

Esto no desea decir que el posicionamiento web en buscadores local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página en un campo más global.

En verdad, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayoría de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Toluca de Lerdo, México: la enorme mayoría de sus clientes viven en Toluca de Lerdo, México o tienen sus negocios en la ciudad o cerca de ella.

Por ende, la estrategia de posicionamiento web en buscadores debe centrarse prácticamente primordialmente en el nivel local, pero además en un nivel un tanto más regional.


¿Para qué exactamente vale el posicionamiento SEO local?

La presencia en Internet se ha transformado en un factor clave que cualquier empresa debe tener en consideración, en especial si quiere conseguir sus objetivos en un mercado poco a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha alterado por completo la manera en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.

Hace apenas diez años, un usuario decidía adquirir (o no adquirir) un producto o servicio basándose en la información que las marcas daban en sus campañas de publicidad.

El día de hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las dos direcciones.

Primeramente, aclaremos que el propósito del posicionamiento SEO por norma general no es solo lograr que nuestra página web o bien blog se posicione en los primeros resultados de la exploración, sino más bien asimismo impulsar más ventas y conversiones.

Aunque estos 2 objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tener en consideración que la clasificación es solo un medio para conseguir un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. De este modo, no solo logramos más y mejor tráfico a nuestra página web (los buenos contenidos siempre y en toda circunstancia se comparten), sino más bien aparte de esto edificamos una imagen asociada a un término positivo.

Pero por si no fuera suficiente con lo anterior, asimismo respetamos uno de los principios de influencia de Cialdini (el de la reciprocidad), conforme el que «para percibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el posicionamiento SEO local tan necesario como el posicionamiento web en buscadores realizado en perímetros geográficos más extensos?

La respuesta es sí.

A nivel local, el mercado comercial – en especial en las ciudades medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el planeta globalizado de hoy, nuestros contendientes pueden encontrarse en cualquier parte del mundo.

Y este factor de cercanía geográfica al usuario que nos busca puede jugar a favor nuestro, especialmente si tenemos en consideración que Google Maps juega un papel esencial en un caso de esta manera.

En consecuencia, fortalecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

En consecuencia, no hay duda de que estar entre los primeros resultados de búsqueda en Google garantiza un aumento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o largo plazo, aun en este campo local.

¿Cuáles son los beneficios del posicionamiento en buscadores local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos ayudan a geolocalizar nuestros resultados de búsqueda se vuelven prácticamente imprescindibles para la salud comercial de la empresa.

Y, como he explicado en el punto anterior, preferimos este componente geográfico y la cercanía al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no charlar de que asimismo nos hacemos más perceptibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad inigualable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es así, veamos los próximos datos:
Alrededor del cincuenta por cien de los clics que hacen los usuarios tras una prospección se producen en el primer enlace de los resultados orgánicos, esto es, en aquellos cuya situación es resultado natural de la indexación que los robots de Google consideran que se ha ganado una determinada página.

Como afirmábamos, los beneficios del posicionamiento local son evidentes, como demuestran los datos de una investigación realizado hace unos años:

El 71 por ciento de los clicks los reciben las 3 primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada indagación, al paso que todos los demás deben conformarse con el 29 por ciento sobrante.

Hoy en día, el posicionamiento web en buscadores no sólo es necesario para competir en un mercado sobresaturado, sino que además contribuye significativamente a construir la imagen de marca de nuestra empresa en la urbe o pueblo donde se encuentran sus principales clientes.

¿De qué forma puedo hacer posicionamiento web local para mi sitio?

Ya antes de comenzar a tomar medidas concretas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

  • Delimitar con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.
  • Determinar el campo geográfico de repercusión.
  • Definir nuestro público objetivo y el buyer persona.
  • Identificar las keywords que mejor definen a la compañía.
  • Elegir las palabras clave que poseen nuestros factores de ubicación.
  • Identificar y examinar nuestra competencia, local o bien no, directa o indirecta.
  • Registrar y llenar nuestro perfil en Google My Business.
  • Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Defina su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de repercusión y su usuario ideal.

Es esencial que este primer paso se haga con rigor, puesto que a partir de él se procuran las palabras clave, o sea, las que más seguramente procurarán los clientes del servicio en Google para localizar un determinado servicio o producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué manera exploran los usuarios y de qué manera muestra Google los resultados locales?

Cada género de intención de prospección tiene su idiosincrasia, ya sea geolocalizada o no.

Así, en el momento en que un usuario efectúa una averiguación, Google trata de interpretar lo que solicita. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que piensa que son los mejores resultados.

Mirad este ejemplo:

«Supongamos que un usuario de Toluca de Lerdo, México precisa que le reparen una ventana de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «cristalero Toluca de Lerdo, México » o bien «cristalero» – «cristaleros urgentes Toluca de Lerdo, México » o bien «cristaleros urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la búsqueda.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que vivo en Toluca de Lerdo (provincia de México ) y hago la búsqueda desde esta ciudad, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «cristaleros Toluca de Lerdo, México «, que es una búsqueda bastante genérica mas breve y efectivamente local.

Otra persona busca «cristaleros» pero en exactamente la misma urbe de Toluca de Lerdo, México . En este caso, Google prioriza los datos de ubicación que puede obtener por medio de el seguimiento de tu dirección IP o bien, si buscas en tu móvil inteligente o bien tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué forma la gente busca y lo que Google les muestra: Queremos «cristaleros Toluca de Lerdo, México «, mas hacemos esta petición desde la ciudad de Nueva York.

Aquí hay una clara contradicción entre el lugar donde se encuentra la persona y lo que busca, mas en estos casos podemos terminar que Google siempre prioriza la intención de indagación sobre la localización geográfica y nos enseña resultados de Toluca de Lerdo, México .

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las keywords

¿Qué keywords deben emplearse?

Existen esencialmente tres tipos de palabras clave: head tail, middle tail y long tail.

  1. Head tail: son consultas de búsqueda muy amplias que acostumbran a tener un alto volumen de prospecciones y competencia (ejemplo: blog, web, casa, etc).
  2. Middle Tail: rastreos un tanto más específicas pero todavía generales (ejemplo: weblog de tendencia, web, casa en Toluca de Lerdo, México).
  3. Long tail: prospecciones muy específicas que acostumbran a tener poca competencia (ejemplo: de qué forma crear un weblog de tendencia, de qué manera crear una web sin coste, dónde puedo comparar una casa en Toluca de Lerdo, México).

Los primeros, como puedes entender, son los que tienen un gran número de búsquedas y demasiada competencia para posicionarlos fácilmente.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y habitúa a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más recomendable.

Conque para el posicionamiento web en buscadores local, es considerablemente más rentable utilizar múltiples keywords de media y larga cola que estén relacionadas directamente con nuestros servicios o bien negocio y que aparte de esto tengan un componente local, como en el ejemplo precedente.

Herramientas para localizar las mejores keywords para su posicionamiento SEO local

Para encontrar las mejores palabras clave, es conveniente empezar con el Planificador de palabras clave de Google Adwords, aunque no es recomendable basar todo el análisis en él, puesto que en los últimos meses ya no da a sus usuarios el volumen de búsqueda preciso de las palabras clave.

Hoy día, esta herramienta sólo proporciona un rango de números, cuya baja precisión ha de ser complementada con el empleo de otras herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras.

¿Qué hay que tener en cuenta a la hora de crear contenidos?

Un aspecto a tomar en consideración es el tamaño de los móviles en comparación con las pantallas de los ordenador.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy diferentes hace que tiendan a usar menos el teclado y a localizar la información que buscan en Google lo más rápidamente posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan directos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, pero asimismo hay que evitar (a toda costa) caer en la intrascendencia.

Además, sobre todas las cosas, debemos esmerarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para redactar apropiadamente un contenido de calidad, debemos tomar en consideración tanto la fiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro sitio como el alcance de un análisis pormenorizado que pueda suprimir todas y cada una de las dudas del usuario.

Es recomendable, antes de comenzar a escribir, echar una ojeada al contenido de los sitios de nuestros contendientes para comprobar lo que no dicen y decirlo antes que ellos.

Además, el sitio debe eludir los contenidos redundantes o bien duplicados y los errores de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen SEO local es la implementación de un excelente diseño adaptable en nuestra página web, en la estructura de los textos que aumentan la efectividad de las prospecciones en Google desde un smartphone o bien tablet y por lo tanto la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, incluso a corto plazo, va a ser cada vez más preciso extraer las keywords a través de un análisis que incluya los datos de la exploración por voz, que es muy diferente de la búsqueda tradicional.

Ciertas técnicas de posicionamiento web en buscadores local a tener en cuenta

Un buen punto de inicio para el posicionamiento en buscadores local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

  1. Nombre
  2. Dirección
  3. Horario de atención al público
  4. Teléfono

El empleo de etiquetas y meta descripciones en todos y cada página de nuestro sitio asimismo es esencial.

En el caso del SEO local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o etiquetas que hacen referencia a la ubicación geográfica.

También es recomendable incluir el nombre de la ciudad en ciertos títulos de nuestras páginas, mas siempre y en toda circunstancia de forma natural.

Por otra parte, la página o mapa geográfico debe instruir meridianamente a los motores de búsqueda la localización precisa de nuestro negocio. No se trata de una acción superflua, puesto que ya hemos indicado claramente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Estas acciónes son completamente necesarias

Y no solo por el hecho de que ni el algoritmo ni el posicionamiento web son infalibles, sino más bien por el hecho de que hay muchas urbes con el mismo nombre en el planeta.

Por otro lado, añadir una localización a Google Maps (y optimizar nuestra página web en consecuencia en Search Console) agrega más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué forma un administrador web emplea sus herramientas.

Por esta razón, es muy aconsejable registrarse en Google My Business, una plataforma que nos deja dirigir plenamente nuestro negocio.

Deseo resaltar una cosa fundamental, y es que siempre y en todo momento debemos incluir una administración eficaz y precisa de las redes sociales en todo cuanto hagamos.

Pero… ¿Por qué razón?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto sensiblemente más efectivo que a nivel global, por el hecho de que hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una ciudad o país específico.

Algo que absolutamente nadie puede dudar es que el promuevo de las reseñas y opiniones de nuestros clientes en Google Maps repercutirá de forma positiva en nuestra localización, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora sin duda lanzará nuestra imagen como autoridad.

Finalmente, hay que tener en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra web local, como la inclusión de enlaces a citas de directorios locales de calidad o bien a webs que comparten nuestra zona o bien localización.

Indexación por parte de Google

Como se ha mencionado anteriormente, la manera en que Google indexa las páginas ha perturbado.

En la web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es pronosticar la pretensión de busca de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo fundamental es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de busca.

Por ello, además de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es recomendable agregar microdatos y microformatos en el código de nuestra página web, en tanto que esto puede marcar la diferencia con nuestros contendientes directos.

Se trata de dos sistemas de marcado basados en los requisitos de la página web semántica.

Añaden significado a nuestra web y dan al usuario información más concreta sobre nuestra empresa, como su localización, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por la una parte de nuestros clientes del servicio o bien los futuros acontecimientos que se organizarán.

Los microformatos se hallan en el lugar microformats.com y habitúan a ser más bastante difíciles de agregar que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a entender qué es el posicionamiento web en buscadores local y qué debo tener en consideración para prosperar mi negocio on-line.

Pero lo que jamás debes dejar de valorar es si esta estrategia es la recomendable para tu negocio para sacarle el máximo partido.

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