Agencia SEO local Victoria de Durango Durango

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¿De qué manera puede mejorar

el posicionamiento web en buscadores local la web de su empresa?

¿Puede el posicionamiento web en buscadores local en Victoria de Durango, Durango asistirnos a ser más perceptibles en los resultados de la busca orgánica? Como ya os he contado en otras ocasiones, el posicionamiento en buscadores es el conjunto de técnicas destinadas a progresar la situación de un sitio en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores web.

Normalmente, estas técnicas se centran prácticamente únicamente en Google, puesto que este mega motor de búsquedas recibe entre el 90 y el noventa y 6 por ciento de las búsquedas mensuales en Internet. Sí, como puede imaginar, hablamos de una visión muy general. ¿Pero qué ocurre con la búsqueda local o bien el posicionamiento en buscadores local? Ahora veamos la definición:

PRESUPUESTO SEO LOCAL


¿De qué trata el SEO local en Victoria de Durango, Durango?

El posicionamiento SEO local es un conjunto de técnicas para acrecentar la visibilidad de un sitio o bien de un comercio on line en las búsquedas de información relevante para los usuarios en función de su ubicación geográfica actual.

O, lo que es más o menos lo mismo, asegurarse de que el sitio de un negocio que tiene una tienda física o ofrece un servicio en una zona geográfica concreta sea encontrada por los clientes del servicio potenciales que están en esa zona y realizan prospecciones relacionadas con ese negocio.

Esto no quiere decir que el SEO local sea incompatible con la aplicación de medidas para posicionar nuestra página en un campo más global.

De veras, habría que centrarse más en lo local si es ahí donde está la mayor parte de nuestro volumen de ventas potencial.

Tomemos el ejemplo de una compañía fiscal con sede en Victoria de Durango, Durango: la gran mayoría de sus clientes del servicio viven en Victoria de Durango, Durango o tienen sus negocios en la urbe o cerca de ella.


¿Para qué exactamente vale el posicionamiento web en buscadores local?

La presencia en Internet se ha transformado en un factor clave que cualquier empresa debe tener en cuenta, de manera especial si quiere conseguir sus objetivos en un mercado poquito a poco más complejo, competitivo y global.

El acceso a Internet ha perturbado por completo la manera en que las personas se relacionan con las marcas y las compañías.

Hace apenas diez años, un usuario decidía adquirir (o no adquirir) un producto o servicio basándose en la información que las marcas daban en sus campañas publicitarias.

El día de hoy, las cosas han cambiado: El flujo de comunicación va en las dos direcciones.

Primeramente, aclaremos que el propósito del posicionamiento web en buscadores generalmente no es solo conseguir que nuestra página web o blog se posicione en los primeros resultados de la búsqueda, sino más bien además impulsar más ventas y conversiones.

Aunque estos dos objetivos están vinculados de forma simbiótica, debemos tener en cuenta que la clasificación es solo un medio para conseguir un fin.

Lo más esencial es aportar valor a nuestro público objetivo con contenidos útiles y de calidad. Así, no solo conseguimos más y mejor tráfico a nuestra página web (los buenos contenidos siempre y en todo momento y en toda circunstancia se comparten), sino más bien además de esto edificamos una imagen asociada a un término positivo.

Mas además con lo anterior, además respetamos uno de los principios de influencia de Cialdini (el de la reciprocidad), conforme el que «para percibir, primero hay que devolver».

Ahora bien:


¿Es el SEO local tan necesario como el SEO realizado en perímetros geográficos más extensos?

La contestación es sí.

A nivel local, el mercado comercial – especialmente en las ciudades medianas y grandes – no es inmune a la presencia de una competencia creciente.

Y en el planeta globalizado de hoy, nuestros contendientes pueden encontrarse en cualquier una parte del planeta.

Y este factor de cercanía geográfica al usuario que nos busca puede jugar a favor nuestro, en especial si tenemos en cuenta que Google Maps juega un papel esencial en un caso de esta manera.

En consecuencia, robustecer esta faceta local en nuestra estrategia de visibilidad puede darnos una ventaja y favorecernos en la competencia.

Por tanto, es obvio que estar entre los primeros resultados de la búsqueda en Google garantiza un aumento significativo del número de conversiones y ventas que nuestra empresa registrará a corto, medio o bien largo plazo, aun en este ámbito local.

¿Cuáles son las ventajas del posicionamiento en buscadores local?

Si nuestra empresa no tiene un servicio o producto que podamos repartir de forma más global, estas técnicas que nos asisten a geolocalizar nuestros resultados de la búsqueda se vuelven prácticamente imprescindibles para la salud comercial de la compañía.

Y, como he explicado en el punto precedente, preferimos este componente geográfico y la cercanía al usuario que busca…. Cuando competimos con otros resultados por las primeras situaciones.

Por no conversar de que asimismo nos hacemos más perceptibles en Google Maps.

Además, aparecer en los primeros resultados de Google da una imagen de profesionalidad inigualable en comparación con los que aparecen por debajo.

Y si no es de esta manera, veamos los próximos datos:
Alrededor del cincuenta por ciento de los clics que hacen los usuarios tras una búsqueda se generan en el primer enlace de los resultados orgánicos, esto es, en aquellos cuya situación es resultado natural de la indexación que los robots de Google creen que se ha ganado una determinada página.

Como afirmábamos, los beneficios del posicionamiento local son evidentes, como prueban los datos de una investigación efectuado hace unos años:

El setenta y uno por ciento de los clicks los reciben las tres primeras páginas de un motor de búsqueda para una determinada demanda, al paso que todos los demás deben conformarse con el 29 por ciento sobrante.

Hoy en día, el SEO no solo es necesario para competir en un mercado saturado, sino más bien asimismo contribuye significativamente a edificar la imagen de marca de nuestra empresa en la ciudad o pueblo donde se encuentran sus primordiales clientes.

¿De qué forma puedo hacer posicionamiento web en buscadores local para mi lugar?

Antes de comenzar a tomar medidas concretas, debe diseñar una estrategia de posicionamiento que abarque los próximos aspectos:

1º Definir con la mayor precisión posible nuestra empresa y el área de actividad a la que se dedica.

2º Determinar el ámbito geográfico de repercusión.

3º Acotar nuestro público objetivo y el buyer persona.

4º Identificar las palabras clave que mejor definen a la compañía.

5º Seleccionar las keywords que contienen nuestros factores de ubicación.

6º Identificar y examinar nuestra competencia, local o bien no, directa o indirecta.

7º Registrar y llenar nuestro perfil en Google My Business.

8º Determinar los recursos disponibles: tiempo, presupuesto, herramientas y personal.

Defina su actividad, su área de actividad, su campo geográfico de repercusión y su cliente ideal.

Es esencial que este primer paso se haga con rigor, puesto que a partir de él se buscan las palabras clave, esto es, las que más seguramente buscarán los clientes en Google para encontrar un determinado servicio o producto.

Y ahora me pregunto:

¿De qué forma exploran los usuarios y de qué manera muestra Google los resultados locales?

Cada género de pretensión de prospección tiene su propia idiosincrasia, así sea geolocalizada o no.

Así, cuando un usuario efectúa una averiguación, Google trata de interpretar lo que solicita. Y si esa consulta no está completa, el buscador toma resoluciones por nosotros para atender mejor nuestras necesidades y ofrecernos los que piensa que son los mejores resultados.

Mirad este ejemplo:

«Imaginemos que un usuario de Victoria de Durango, Durango precisa que le reparen una ventana de su casa».

Lo más probable es que esta persona busque en Google «cristalero Victoria de Durango, Durango » o bien «cristalero» – «cristaleros urgentes Victoria de Durango, Durango » o «cristaleros urgentes» y aterrice en los primeros resultados que ofrece la búsqueda.

Déjeme explicarle:
Teniendo en cuenta que vivo en Victoria de Durango (provincia de Durango ) y hago la pesquisa desde esta urbe, veamos ahora el ejemplo con más detalles.

Una persona busca «cristaleros Victoria de Durango, Durango «, que es una busca bastante genérica mas breve y ciertamente local.

Otra persona busca «cristaleros» pero en exactamente la misma ciudad de Victoria de Durango, Durango . En este caso, Google prioriza los datos de ubicación que puede obtener mediante el seguimiento de tu dirección IP o bien, si buscas en tu móvil inteligente o bien tablet, con los datos del GPS (si lo tienes activado).

Pero hay otro escenario que nos da más datos sobre de qué manera la gente busca y lo que Google les muestra: Deseamos «cristaleros Victoria de Durango, Durango «, pero hacemos esta solicitud desde la urbe de Nueva York.

Aquí hay una clara contradicción entre el lugar donde se encuentra la persona y lo que busca, mas en estos casos podemos terminar que Google siempre prioriza la intención de indagación sobre la ubicación geográfica y nos enseña resultados de Victoria de Durango, Durango .

Esto nos lleva a nuestra siguiente prioridad: las palabras clave

¿Qué keywords deben emplearse?

Existen esencialmente 3 tipos de keywords: head tail, middle tail y long tail.

  1. Head tail: son consultas de demanda amplísimas que acostumbran a tener un alto volumen de prospecciones y competencia (ejemplo: blog, web, casa, etc).
  2. Middle Tail: rastreos un tanto más concretas pero todavía generales (ejemplo: weblog de tendencia, web, casa en Victoria de Durango, Durango).
  3. Long tail: prospecciones muy específicas que acostumbran a tener poca competencia (ejemplo: de qué manera crear un weblog de tendencia, de qué forma crear una web gratis, dónde puedo equiparar una casa en Victoria de Durango, Durango).

Los primeros, como puedes entender, son los que tienen un elevado número de búsquedas y demasiada competencia para posicionarlos fácilmente.

La cola media y larga, en cambio, tiene algo menos de visitas y habitúa a tener poca competencia, lo que supone un posicionamiento más recomendable.

Conque para el posicionamiento en buscadores local, es sensiblemente más rentable utilizar múltiples keywords de media y larga cola que estén relacionadas directamente con nuestros servicios o negocio y que aparte de esto tengan un componente local, como en el ejemplo anterior.

Herramientas para localizar las mejores keywords para su posicionamiento SEO local

Para encontrar las mejores keywords, es conveniente empezar con el Planificador de keywords de Google Adwords, aunque no es conveniente fundamentar todo el análisis en él, pues en los últimos meses ya no da a sus usuarios el volumen de búsqueda exacto de las keywords.

Hoy en día, esta herramienta sólo proporciona un rango de números, cuya baja precisión ha de ser complementada con el empleo de otras herramientas de análisis de keywords como SEMrush, Ahrefs, SEOBox, XOVI, Keywordtool.io, entre otras.

¿Cosas qué hay que tomar en consideración en el instante de crear contenidos?

Un aspecto a tener en consideración es el tamaño de los móviles inteligentes en comparación con las pantallas de los PC.

El hecho de que los usuarios puedan estar en lugares muy, muy diferentes hace que tiendan a emplear menos el teclado y a localizar la información que intentan en Google lo más de manera rápida posible.

Por tanto, hay que crear contenidos que vayan derechos al grano sin perder el toque creativo que debe tener cualquier texto para captar la atención del lector, pero también hay que evitar (a toda costa) caer en la irrelevancia.

Además, por encima de todas las cosas, debemos esmerarnos por ser una autoridad en los temas que tratamos.

Para redactar apropiadamente un contenido de calidad, debemos tener en cuenta tanto la confiabilidad absoluta de la información ofrecida en nuestro sitio como el alcance de un análisis detallado que pueda suprimir todas las dudas del usuario.

Es recomendable, ya antes de empezar a escribir, pegar una ojeada al contenido de los sitios de nuestros contendientes para revisar lo que no aseveran y decirlo ya antes que .

Además, el sitio debe evitar los contenidos redundantes o bien duplicados y los fallos de ortografía y expresión.

Además, una de las claves de un buen SEO local es la implementación de un excelente diseño amoldable en nuestra página web, en la estructura de los textos que aumentan la eficacia de las búsquedas en Google desde un móvil inteligente o tablet y por consiguiente la satisfacción del usuario móvil.

No cabe duda de que, aun a corto plazo, va a ser poco a poco más preciso extraer las keywords por medio de un análisis que incluya los datos de la búsquedas por voz, que es muy, muy diferente de la exploración tradicional.

Ciertas técnicas de posicionamiento web en buscadores local a tomar en consideración

Un buen punto de partida para el posicionamiento SEO local es actualizar la información de nuestro negocio, incluyendo estos datos:

► Nombre
► Dirección
► Horario de atención al público
► Teléfono
El uso de etiquetas y meta descripciones en cada página de nuestro sitio también es esencial.

En el caso del posicionamiento web local, hay que decir que Google da mucho peso a la calidad de las geometatags o etiquetas que hacen referencia a la ubicación geográfica.

También es recomendable incluir el nombre de la urbe en algunos de los títulos de nuestras páginas, mas siempre y en toda circunstancia de forma natural.

Por otro lado, la página o bien mapa geográfico debe enseñar claramente a los motores de búsqueda la localización exacta de nuestro negocio. No se trata de una acción superflua, pues ya hemos indicado meridianamente a Google el nombre y la dirección de nuestra empresa.

Esta acción es completamente necesaria

Y no solo por el hecho de que ni el algoritmo ni el posicionamiento web en buscadores son infalibles, sino porque existen muchas urbes con exactamente el mismo nombre en el mundo.

Por otro lado, agregar una ubicación a Google Maps (y optimar nuestra web en consecuencia en Search Console) agrega más elementos que son tenidos en cuenta por el algoritmo. Google presta mucha atención a de qué forma un administrador web usa sus herramientas.

Por esta razón, es muy aconsejable darse de alta en Google My Business, una plataforma que nos permite gestionar absolutamente nuestro negocio.

Deseo destacar una cosa muy importante, y es que siempre debemos incluir una administración eficaz y precisa de las redes sociales en todo lo que hagamos.

Mas… ¿Por qué?

Es sencillo: a nivel local, las redes sociales tienen un impacto mucho más efectivo que a nivel global, porque hay un mayor flujo de información entre las personas que viven en una ciudad o país específico.

Algo que nadie puede dudar es que el promuevo de las recensiones y creencias de nuestros clientes del servicio en Google Maps repercutirá positivamente en nuestra localización, suponiendo que nuestra actuación como empresa se haya ganado esa buena atención.

Y esta mejora sin duda lanzará nuestra imagen como autoridad.

Por último, hay que tener en consideración que hay otros factores que influyen en el ranking de nuestra web local, como la incorporación de links a citas de directorios locales de calidad o a webs que comparten nuestra región o bien ubicación.

Indexación por parte de Google

Como se ha mentado previamente, la manera en que Google indexa las páginas ha cambiado.

En la página web semántica -basada en el nuevo algoritmo Humminbird, cuyo objetivo es predecir la pretensión de búsqueda de un usuario cuando manda una consulta a Google- lo primordial es trabajar en torno a la satisfacción del usuario con su experiencia de búsqueda.

Por ello, aparte de un contenido de calidad centrado en las necesidades del usuario, es conveniente incorporar microdatos y microformatos en el código de nuestra web, puesto que esto puede marcar la diferencia con nuestros competidores directos.

Se trata de dos sistemas de marcado basados en los requisitos de la página web semántica.

Añaden significado a nuestra página web y dan al usuario información más específica sobre nuestra empresa, como su ubicación, sus relaciones en las redes sociales, la valoración digital por parte de nuestros clientes del servicio o los futuros eventos que se van a organizar.

Los microformatos se encuentran en el sitio microformats.com y acostumbran a ser más difíciles de implementar que los microdatos, conforme las indicaciones de Schema.org.

Consideraciones

Espero que este artículo te haya ayudado a comprender qué es el posicionamiento web local y qué debo tener en consideración para prosperar mi negocio online.

Pero lo que nunca debes dejar de evaluar es si esta estrategia es la conveniente para tu negocio para sacarle el máximo partido.

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